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中新網(wǎng)的顧客方北京3月27日電(記者宋宇晟飾)是從幾年前開始在高故宮博物院直到前幾天備受矚目的人氣人偶，故宮近年來的變化備受矚目。 但是，故宮是如何進入人們的生活的呢？網(wǎng)絡(luò)上會發(fā)生哪些爆款文創(chuàng)產(chǎn)品？ 市場營銷收入去哪里？ 故宮博物院院長單霽翔日前在某網(wǎng)上收看節(jié)目時給出了答案。

資料圖:年十一假期的第一天，北京故宮博物院門口人潮涌動。 中新社記者崔楠攝影

不能睡在世界的最深處

單霽翔剛成為故宮院長時，辦公室給他介紹了故宮博物院，其中寫了故宮許多世界最多的東西。 但是，單霽翔覺得，自己真正走到觀眾中間的時候，是這些世界最沒有的。 換言之，這些世界最當時和游客有不小的距離。

你說館舍很大，但是70%的區(qū)域立著品牌的非開放區(qū)域，觀眾都停下來了。 你說收藏很多，但99%的收藏都睡在倉庫里。 雖然說你的觀眾很多，但80%的觀眾進入故宮后會目不轉(zhuǎn)睛地往前走。 首先看皇帝坐在哪里，看皇帝躺在哪里，看皇帝在哪里結(jié)婚，最后通過御花園出去，沒有把你當成博物館。 我只是來這次旅行的。 他說

這些世界最有意義嗎？ 我認為沒有意義。單霽翔說，故宮無法沉睡在這些世界的最深處，人們從參觀故宮的過程中能得到什么是有意義的。 反過來說，就是文化機構(gòu)可以為人們奉獻什么。

為此，故宮花了3年時間大整治10個室內(nèi)環(huán)境、12個室外環(huán)境拆除總面積約14800平方米的135幢臨時建筑，新增1400把椅子，全面使用電子票，修繕古建筑，擴大開放面積&hellip； &hellip；

資料圖:雪后的紫禁城銀裝素裹。 中網(wǎng)記者金碩攝影

文化遺產(chǎn)怎么活下去？

但是，在文化遺產(chǎn)得到保護和生存的新共識下，故宮不僅如此。

古建、文物有輝煌的過去，也有有尊嚴的現(xiàn)在，應該健康走向未來。 過去我們從事文物工作，常常把它們視為被欣賞和研究的對象。 但是現(xiàn)在有了生命的歷史，可以活下去。 單霽翔說。

要改變，越來越多的人接觸這些古建筑、文化財產(chǎn)。 但是，無論觀眾來多少，都只是一小部分。 故宮的網(wǎng)站升級了三次，現(xiàn)在每天至少有一百萬次訪問。