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故宮博物院官方旗艦店首頁(yè)博物館的生意經(jīng)

大英博物館進(jìn)入中國(guó)盜文起家。 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品去年年收入超過(guò)10億。 博物館文創(chuàng)同質(zhì)化

最近大英博物館的天貓旗艦店正式上線了。 不到一個(gè)月，大英博物館的店鋪粉絲超過(guò)13萬(wàn)人，大部分產(chǎn)品都空了。 網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)大英博物館搶了故宮的生意。 作為國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅博物館，故宮博物院迄今為止用各路萌文制作產(chǎn)品，充分吸收了市場(chǎng)眼光，年其文創(chuàng)的銷售產(chǎn)品額超過(guò)10億元。

事實(shí)上，想做網(wǎng)紅的博物館不僅是故宮博物院的一家，年文創(chuàng)銷售產(chǎn)品額達(dá)到1400萬(wàn)元以上的蘇州博物館，通過(guò)500年紫藤樹(shù)種子等特色產(chǎn)品的推廣，走出了江南婉約派的路線。 擁有4家線下專賣店的上博館實(shí)現(xiàn)了年收入3862萬(wàn)元文，約占上海市所有博物館文收入的8成。

從年5月文化部、國(guó)家文物局等部門發(fā)表《關(guān)于推進(jìn)文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各博物館都在探索自己的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路。 但目前市場(chǎng)上廣泛認(rèn)可的是較早投入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的博物館。

前輩大英博物館

用 賺錢，從冰箱粘貼到限定手機(jī)上

7月1日，大英博物館天貓旗艦店悄然開(kāi)業(yè)，上線20件文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，覆蓋文具、日用、家居、數(shù)碼周邊等類別。 這個(gè)漂洋過(guò)海的博物館旗艦店迅速受到歡迎，吸引了13萬(wàn)多名粉絲。

開(kāi)店不到一個(gè)月，大英博物館的商品大多會(huì)被清除。 7月23日，記者看到店鋪只有5款產(chǎn)品在銷售，其中3款為預(yù)售。 剩下的產(chǎn)品表示正在補(bǔ)充中，敬請(qǐng)期待。

作為世界三大博物館之一，大英博物館在周邊文創(chuàng)方面以杰出的前輩而聞名。 大英博物館的在線官方店鋪中，文創(chuàng)周邊種類極其豐富，列舉了雕刻和復(fù)制品、寶石、飾品、書籍、家庭、兒童等幾個(gè)類別共計(jì)1500多個(gè)商品。 全店最暢銷的產(chǎn)品包括售價(jià)3.5英鎊(約合人民幣30元)的公爵冰箱貼，以及售價(jià)120英鎊(約合人民幣1000元)的珠寶質(zhì)仿埃及項(xiàng)鏈。

與國(guó)內(nèi)博物館以財(cái)政資金為主的運(yùn)營(yíng)體系不同，政府資金也是海外博物館的主要收入來(lái)源，但受政府削減預(yù)算的壓力影響，海外博物館更早地學(xué)會(huì)了自身的道路。

大英博物館官網(wǎng)上的博物館戰(zhàn)術(shù)文件顯示，英國(guó)政府提供的補(bǔ)貼是博物館最主要的收入來(lái)源，占一半以上。 來(lái)自包括貿(mào)易在內(nèi)的其他各項(xiàng)目的收入近年來(lái)增長(zhǎng)穩(wěn)定。

ip是大英博物館擁有和可以改變的最大財(cái)富。 去年7月，大英博物館商務(wù)主管羅德里克·布坎南在媒體活動(dòng)中表示，大英博物館面臨著政府削減預(yù)算的壓力。 這是因?yàn)楸仨毻ㄟ^(guò)ip許可等方法尋找新的資金來(lái)源。