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加速國(guó)產(chǎn)游戲出海

本季度，我們的海外游戲收入在游戲總收入中首次超過(guò)了10%。 近日，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊在企業(yè)公布第三季度財(cái)報(bào)后興奮地表示。 數(shù)據(jù)背后顯示了網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)際化的重要進(jìn)展。

不僅網(wǎng)絡(luò)如此，近年來(lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，許多國(guó)產(chǎn)游戲不僅吸引國(guó)內(nèi)玩家，也風(fēng)靡海外。 無(wú)論游戲數(shù)量、下載量、綜合收入，國(guó)產(chǎn)游戲出海各方面都很粗俗。 而且，游戲作為文化產(chǎn)業(yè)，讓海外玩家參加電子競(jìng)技，中國(guó)的文化要素也走向世界。

游戲出海成績(jī)不好

國(guó)產(chǎn)游戲出海的情況如何？ 讓我們先來(lái)看看數(shù)據(jù)集

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，年中國(guó)自主開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)收入達(dá)到82.7億美元。 根據(jù)最近發(fā)布的《年16月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，中國(guó)自主開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的海外銷售收入達(dá)到46.3億美元，比去年同期增長(zhǎng)16%。 在中國(guó)出海的游戲中，收入超過(guò)100萬(wàn)美元的增加到了243種。

例如，igg的熱門游戲《王國(guó)紀(jì)元》歷時(shí)兩年多，在85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的app store上獲得了游戲銷量排行榜第一名，全球收入超過(guò)8億25，000萬(wàn)美元。 國(guó)產(chǎn)武俠游戲《誅仙》移動(dòng)版每年陸續(xù)上線新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南的ios和谷歌播放平臺(tái)，一周內(nèi)獲得免費(fèi)下載、銷售排行榜第一名。 中國(guó)的游戲產(chǎn)品涵蓋東南亞、歐美、日韓、俄羅斯、中東等地。

如果現(xiàn)在看到外國(guó)網(wǎng)民在社會(huì)交流平臺(tái)上發(fā)新聞子要求組隊(duì)玩“王者榮耀”，就不用太驚訝了。 因?yàn)楹芏嘀袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲，特別是巡演已經(jīng)在海外有了很多粉絲。 在接受記者采訪時(shí)，作為資深游戲迷，在美國(guó)讀書(shū)的中國(guó)留學(xué)生宏宇說(shuō)道。

借助 力量傳達(dá)中華文化

游戲?yàn)槲议_(kāi)辟了認(rèn)知中國(guó)的新途徑，我現(xiàn)在對(duì)中國(guó)以前傳承文化的東西更感興趣。 在今年8月的德國(guó)科隆游戲展上，來(lái)自當(dāng)?shù)氐?2歲少年倫諾克斯體驗(yàn)了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲《河洛群俠傳》后，被其武術(shù)招式、中國(guó)古典畫面和以前流傳下來(lái)的音樂(lè)所吸引。

除了《河洛群俠傳》，許多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲還以中華文化為背景，將歷史典故、名勝古跡、風(fēng)土人情等要素內(nèi)化為游戲體驗(yàn)。 這樣的形式很受海外玩家歡迎。

例如中華美食游戲《食物語(yǔ)》囊括了佛跳墻、孔府菜等中國(guó)各地的美食，展示了中國(guó)博大精深的美食文化。 容易在網(wǎng)上發(fā)售的《圖片·； 妙筆千山》融入中國(guó)國(guó)畫元素，以傳世名畫《千里江山圖》為背景，從古畫中提取山水線的顏色，構(gòu)成不同的游戲場(chǎng)景。 《王者榮耀》融入了荊軻刺秦王、后羿射日等典故，游戲中的英雄臺(tái)詞也很濃重，朋友遠(yuǎn)道而來(lái)，也不快樂(lè)。

這種方式使多個(gè)海外玩家接受游戲本身，并在潛移默化中受到中華文化的影響。

建立落地抱團(tuán)前進(jìn)

在國(guó)產(chǎn)游戲中出海取得成績(jī)，并且，面臨著一點(diǎn)挑戰(zhàn)。 由于一點(diǎn)點(diǎn)的游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)國(guó)外玩家的習(xí)性、國(guó)外的法律制度、文化習(xí)俗等缺乏充分的了解，對(duì)國(guó)外的運(yùn)營(yíng)事業(yè)缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和能力，導(dǎo)致其游戲出現(xiàn)水土不服等難題。 匯量科技( mobvista )創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官段威表示，要處理中國(guó)游戲出海過(guò)程中遇到的問(wèn)題，中國(guó)企業(yè)需要抱團(tuán)出海，做好海外運(yùn)營(yíng)。