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【網(wǎng)文問切】

●正如網(wǎng)絡文藝不等于網(wǎng)絡+文藝一樣，網(wǎng)絡文藝素養(yǎng)也不等于網(wǎng)絡素養(yǎng)+文藝素養(yǎng)

●網(wǎng)絡文藝在審美行業(yè)提出了新時代的課題，這要求網(wǎng)絡受眾，特別是青少年群體具備完善的美學素養(yǎng)和審美品鑒能力，不要在費用主義的喧囂中走向錯誤的道路。

網(wǎng)絡文藝是一個涵蓋網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡音樂等主要門類的新型文藝家族。 1994年互聯(lián)網(wǎng)進入中國以來，網(wǎng)絡文藝以不可阻擋的趨勢和不可思議的內(nèi)生力量迅速發(fā)展，已經(jīng)成為中國文藝在當代最重要的實踐之一。 從產(chǎn)品數(shù)量、作者隊伍、客戶規(guī)模、傳播面和影響較大等維度來看，中國已經(jīng)是世界第一的網(wǎng)絡文藝大國。 而網(wǎng)絡文藝，特別是其中的網(wǎng)絡文學在講中國故事、傳達中華文化、讓世界發(fā)現(xiàn)中國跨文化傳播的實踐水平上取得了成就，備受矚目。 現(xiàn)在，我們幾乎可以說已經(jīng)進入了大眾創(chuàng)作(生產(chǎn))、網(wǎng)絡整體傳播(流通)、網(wǎng)絡整體人群接受(費用)、人人參與評論的網(wǎng)絡文藝社會。

但是，20多年的井噴式野蠻生長，也使網(wǎng)絡文藝的各界面積累了許多問題。 例如低俗、抄襲、盜版、原創(chuàng)乏力、同質化嚴重、娛樂至上的不良傾向，包括人文價值混亂、領域生態(tài)惡化等。 這些問題影響著網(wǎng)絡文藝從高速增長的前半段進入優(yōu)質、快速發(fā)展的后半段。

那么，如何保證網(wǎng)絡文藝的增長速度，實現(xiàn)網(wǎng)絡文藝的健康、高質量的快速發(fā)展呢？ 這個問題是當前文藝界從頂層設計到一線實踐面臨的現(xiàn)實課題，也是當前文藝創(chuàng)新迅速發(fā)展的重要理論命題。 努力提高社會整體網(wǎng)絡文藝素養(yǎng)是其中的重要環(huán)節(jié)。

正如網(wǎng)絡文藝不等于網(wǎng)絡+文藝一樣，網(wǎng)絡文藝素養(yǎng)也不等于網(wǎng)絡文藝素養(yǎng)+文藝素養(yǎng)。 結合傳播學視野中的媒體素養(yǎng)理論，可以大致界定網(wǎng)絡文藝素養(yǎng):社會各界在網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作與傳播、接受與批判、審美與費用等方面的綜合修養(yǎng)與實踐能力。

科學技術素養(yǎng):由內(nèi)而外的鍛造網(wǎng)絡思考

以網(wǎng)絡文藝為首要文案的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，是我國文化產(chǎn)業(yè)中科技應用最廣泛、科技創(chuàng)新最活躍的行業(yè)之一。 這里的科學技術是指網(wǎng)絡新聞科學和數(shù)字化生存的新媒體技術。

文學藝術的迅速發(fā)展，從創(chuàng)作、傳播、接受三個環(huán)節(jié)，從口語傳播、復制傳播、印刷傳播、電子傳播演化到今天的數(shù)字傳播，從單一媒體到媒體的融合，從虛擬現(xiàn)實( vr )到文芳閣， 時代的文藝工作者從未像今天的網(wǎng)絡文藝作家一樣成長在網(wǎng)絡時代的年輕原住民在這方面有先天的特征，但在移民和被迫中途入侵之前文藝工作者有很多需要學習的東西。

網(wǎng)絡的產(chǎn)生和迅速發(fā)展建立了獨特的符號系統(tǒng)和語言體系，拷貝、符號、圖形、語音、圖像、動畫等多媒體通過數(shù)字化可以共同構成新的超級拷貝，人工智能 因為以物質性為特征的自古流傳的藝術和以非物質性為特征的數(shù)字藝術的邊界被打破，新一代網(wǎng)絡文藝作品具備了比現(xiàn)在強得多的即時性、動態(tài)性。

網(wǎng)絡文藝的科技素養(yǎng)，不僅要在工具化上采用新媒體和數(shù)字化技術，更重要的是培養(yǎng)網(wǎng)絡文藝的網(wǎng)絡思維習性、網(wǎng)絡語言的創(chuàng)新精神、網(wǎng)絡文案的工匠精神和科技審美素養(yǎng)等。

人文素養(yǎng):需要延續(xù)千年文脈的潛力

專家指出: 網(wǎng)絡文藝在不同階段表現(xiàn)出不同的特點，目前正走向以創(chuàng)造性為中心的算法文藝、世界文藝。 因此，他推論，互聯(lián)網(wǎng)時代對創(chuàng)作者的知識儲備要求不是下降，而是需要更加豐富龐雜的藝術素養(yǎng)和人文基礎要求。

如果說網(wǎng)絡文藝青年創(chuàng)作主體先天具有優(yōu)秀的科學技術素養(yǎng)，那么相對于以前就流傳在文藝陣營的其他創(chuàng)作者，青年作者們必須扎實地補充人文素養(yǎng)這門課。

從 來源來看，不難發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作的開放性和低門檻，大量作品的背后有大量低端制造，突破底線的粗獷作品不少。 加上資本推動下的商業(yè)邏輯，網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)出明顯的碎片化、快餐文化特征，片面追求娛樂至上的網(wǎng)絡感和爽快感以換取流量，符合市場，有點作品價值混亂，缺乏基本的人文情懷和終極價值，

網(wǎng)絡文藝是一種新的文藝形態(tài)，但不是無源之水、無根之木，而是新的媒體技術、時代生活、自古以來文藝共同作用的產(chǎn)物。 只有年輕的網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作主體自覺關注現(xiàn)實，密切時代，延續(xù)千年文脈，發(fā)揚和繼承千百年來的中國文藝道統(tǒng)，借鑒古今中外優(yōu)秀文藝成果，全面提高人文素養(yǎng)，才能創(chuàng)作出無愧于時代的網(wǎng)絡文藝精品。

網(wǎng)絡審美素養(yǎng):提高認識能力

有論者指出，中國文盲接近掃除，但美盲卻有很多人。 我國美育是短板，這可能是不爭的事實。 網(wǎng)絡文藝誕生于世界，極大地占用了國民特別是青少年的娛樂時間。 如何面對深入介入我們?nèi)粘Ｉ畹男聦徝缹ο螅?/p>

理論界必須積極研究新的審美規(guī)范，構建新的審美標準，具有面向新文藝現(xiàn)象的哲學、社會學、文藝學的理論勇氣。

作為一種新的審美對象，網(wǎng)絡文藝有著與以前流傳下來的文藝完全不同的鮮明特征，這對于作為審美主體的巨大的網(wǎng)絡受眾來說，以往的審美經(jīng)驗和知識儲備顯然有很大的缺失。 網(wǎng)絡文藝的美學特征是多樣性、虛擬性、科技性和許多復雜的z世代亞文化屬性。 網(wǎng)絡文藝在造型、表現(xiàn)、敘事等行業(yè)也表現(xiàn)出與以前流傳下來的文藝完全不同的特質。 作為泛文娛產(chǎn)業(yè)時代的第一文藝形態(tài)，網(wǎng)絡文藝的審美方法也發(fā)生了根本性的變化，從單項、線性、儀式化、靜穆的審美，走向雙向、非線性、即時性、移動式、碎片化的動態(tài)費用活動。

人類文藝活動的終極目的是創(chuàng)造和提供美的享受，從而塑造健全的人格，建設美好的社會。 網(wǎng)絡文藝在審美行業(yè)提出了新時代的課題，這要求網(wǎng)絡受眾，特別是青少年群體具備完善的美學素養(yǎng)和審美品鑒定能力，避免在費用主義的喧囂中走向錯誤的道路。

社會責任素養(yǎng):全產(chǎn)業(yè)鏈以社會利益為先

網(wǎng)絡文藝產(chǎn)業(yè)的迅速增長，是由于媒體技術的迅速發(fā)展、龐大的讀者基數(shù)和受眾規(guī)模。 一點公司是在全ip運營的泛娛樂戰(zhàn)略，對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長做出了重要貢獻。 但是，片面追求粉絲經(jīng)濟的費用主義指導，如盲目追星、拜金主義等，對青少年價值觀的培養(yǎng)、人格的形成、身心健康產(chǎn)生了負面影響。

由于網(wǎng)絡文藝從生產(chǎn)、流通到成本，具有開放性、及時性、可復制性、跨媒體、文化、跨國界等優(yōu)勢，顯然只依賴網(wǎng)絡作者的人文自覺、顧客審美能力的提高和法律法規(guī)的規(guī)定與懲罰， 這就要求網(wǎng)絡文藝全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，從核心產(chǎn)業(yè)、相關產(chǎn)業(yè)和輻射產(chǎn)業(yè)的運營和管理水平，自身提高社會責任素養(yǎng)，具有較高的道德素養(yǎng)和法律素養(yǎng)。

網(wǎng)絡文藝商業(yè)機構要追求產(chǎn)業(yè)利益，義利兼顧，始終把社會利益放在首位。 需要創(chuàng)造最初的壁壘，選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)，完全利用大數(shù)據(jù)和云計算等科學技術手段，讓文案人員回國。 網(wǎng)絡文藝產(chǎn)業(yè)，特別是領域龍頭公司，要做到領域自律，率先遵守國家相關法律法規(guī)，積極投身網(wǎng)絡文藝公共事務建設和公益事業(yè)，鼓勵和支持優(yōu)秀藝術家創(chuàng)作一流水平的網(wǎng)絡文藝力量。

網(wǎng)絡文藝生態(tài)素養(yǎng):各方面優(yōu)化網(wǎng)絡文藝空間

全社會要把網(wǎng)絡文藝看成一個完善、有機的生態(tài)系統(tǒng)，共同營造網(wǎng)絡文藝環(huán)境，優(yōu)化網(wǎng)絡文藝空間。 這將把網(wǎng)絡文藝的生態(tài)管理放在重要位置，從提高國家文化軟實力和順應國際新興文藝快速發(fā)展趨勢的高度進行論證，立即頒布符合世界視野、戰(zhàn)術格局、文化自信的法規(guī)和政策，并建立前瞻性的數(shù)字化公共服務體系制度，推動網(wǎng)絡文藝快速發(fā)展。 需要建立網(wǎng)絡文藝素養(yǎng)的培養(yǎng)體系和提高機制，使網(wǎng)絡文藝素養(yǎng)的檢測和評價常態(tài)化、機制化。

在網(wǎng)絡文藝評論標準、美學體系的建立和完整性上，有必要理論評論界和專家學者參與，發(fā)掘和培養(yǎng)文藝費用和鑒賞批評的引領力。 也要為網(wǎng)絡文藝行業(yè)的網(wǎng)紅、明星樹立榜樣，鼓勵他們維護網(wǎng)絡文藝的生態(tài)。

網(wǎng)絡文藝陣地需要個性合理的聲音。 只有這樣，我們才能擁有有活力的網(wǎng)絡文藝領土，才能擁有包括大眾文化、通俗文化、青年亞文化、粉絲文化在內(nèi)的活力無限、生態(tài)平衡的網(wǎng)絡文藝家。

(作者:李安，中國傳媒大學網(wǎng)絡新聞研究院專職研究員)

李志