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越羅杉袴迎春風(fēng)，玉刻麒麟帶紅。 漢服愛好者喜歡用唐代詩(shī)人李賀的這首詩(shī)，來(lái)形容漢服的美。 漢服是漢族自古以來(lái)流傳下來(lái)的服飾總稱，也稱為漢服、漢服、華服等。

近年來(lái)，穿漢服成為了熱潮。 在大街小巷、公園景點(diǎn)、或者書店的博物館里，總是可以看到扎著頭發(fā)、裹著衣服的蓬松漢服的愛好者。

近日，天貓服裝等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《漢服費(fèi)用趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)在報(bào)告》顯示，近三年來(lái)，漢服市場(chǎng)呈爆炸性增長(zhǎng)。 年，漢服在淘寶平臺(tái)的成交額首次突破20億元，在阿里平臺(tái)訂購(gòu)漢服的客戶數(shù)量接近2000萬(wàn)臺(tái)。

在漢服熱潮的背后，新的文化費(fèi)用市場(chǎng)正在迅速成長(zhǎng)。

持續(xù)升溫的風(fēng)潮

3月26日晚，第三屆中國(guó)華服日線上的晚會(huì)如期舉行。 當(dāng)天，各平臺(tái)上共產(chǎn)主義青年團(tuán)中央政府直播間共涌入1000多萬(wàn)人，中國(guó)華服日話題全平臺(tái)瀏覽量達(dá)到11億次。

中國(guó)華服日是共青團(tuán)中央發(fā)起的漢服活動(dòng)，定為每年農(nóng)歷3月3日，自年以來(lái)連續(xù)舉辦了三次。 由于疫情，今年的活動(dòng)改為在線直播。

今年七夕節(jié)前后，合肥、昆明、石家莊等地相繼舉行漢服主題活動(dòng)，結(jié)合七夕民俗和漢服演繹，展現(xiàn)原汁原味的古來(lái)文化。

漢服現(xiàn)在成為了不可忽視的文化現(xiàn)象。

你說什么都沒有嗎？ 帶孩子的袖子。 漢服愛好者之間喜歡互相稱呼同一件衣服，20歲的徐藝謀是同一件衣服之一。 徐藝是中國(guó)傳媒大學(xué)漢語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生，也是該校子袍漢服社的社長(zhǎng)。 從小就喜歡看古裝劇的她，從初中開始接觸漢服，從高中進(jìn)入漢服社。 從單純覺得漂亮到好奇，最后跪拜漢服的文化內(nèi)涵。 徐藝謀這樣形容自己進(jìn)入圈子的心路歷程。

子袍漢服社在高校中很早就設(shè)立了漢服學(xué)生社團(tuán)，已經(jīng)有13年的歷史，每年的新員工有100多人以上。 據(jù)徐藝介紹，社團(tuán)除農(nóng)歷3月3日的漢服踏青活動(dòng)外，還常設(shè)科普講座，開設(shè)漢唐舞教學(xué)、古琴學(xué)習(xí)等課程。

子袍漢服社是大量漢服社團(tuán)的縮影，也是年輕人越來(lái)越認(rèn)同和迷戀漢服的例子。

在車站，漢服相關(guān)的閏p主每年都在成倍增加。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，年b站國(guó)風(fēng)愛好者達(dá)到8347萬(wàn)人，其中83%為24歲以下的年輕人。 在微博上，漢服話題的瀏覽量達(dá)到了29.2億。 在抖音平臺(tái)上，漢服詞條下聚集了151.8萬(wàn)條投稿視頻，共播出380.6億次。

漢服成為了更多年輕人的服裝選擇，最根本的原因是從前就流傳著服裝文化本身的魅力。 經(jīng)典的服裝形制，以前流傳下來(lái)的染織技術(shù)，還有無(wú)限創(chuàng)新的可能性。 北京服裝學(xué)院副教授蔣玉秋表示，漢服是目前眾多服裝中選擇的一種，就像西服、旗袍和中山服。 在許多國(guó)家，例如日本、韓國(guó)，以前流傳下來(lái)的和服、韓服和西服的并用和融合是非常自然的。 希望你能平常心看待所有衣服的選擇。

文化自信的表現(xiàn)

年輕人開始關(guān)注和選擇中國(guó)自古流傳下來(lái)的服裝，以此為美和新潮。 這不僅是漢服本身古風(fēng)古韻，背景也是國(guó)民文化自信的回歸不斷增加，源于年輕人在中華優(yōu)秀以前就熱愛文化。

呂曉魏是漢服企業(yè)品牌回歸漢唐的創(chuàng)始人，也是中國(guó)華服日組委會(huì)成員之一。 她告訴記者，組委會(huì)的調(diào)查顯示，許多年輕人身穿漢服、迷戀漢服是當(dāng)代中國(guó)青年文化自信的外在表現(xiàn)。

蔣玉秋認(rèn)為，這是天時(shí)與人的社會(huì)大環(huán)境下，自然形成的選擇。 國(guó)家文化自信的氛圍、高中文化傳承的實(shí)踐、領(lǐng)域設(shè)計(jì)創(chuàng)新的努力、個(gè)人自古以來(lái)傳承服飾的愛，是更多人自古以來(lái)傳承服飾的理由。

在呂曉魏，近年來(lái)漢服在大眾文化中產(chǎn)生了巨大的影響，加之國(guó)家和社會(huì)的誘惑，許多同袍都在不懈地努力了十幾年。 另外，視頻網(wǎng)站的普及真實(shí)地展示了穿著漢服的可能性，縮短了漢服和普通人的距離。 在b站、抖音、麻利等網(wǎng)站上，穿著漢服的場(chǎng)景和形態(tài)千姿萬(wàn)態(tài):人們穿著漢服去旅行、吃火鍋、喝咖啡&hellip； &hellip； 打破了大眾以前對(duì)漢服的想象限制，讓很多人覺得日常生活中也可以穿漢服。

漢服熱潮已經(jīng)產(chǎn)生了正面的效果。 對(duì)徐藝來(lái)說，最直觀的感覺是古裝劇的服裝越來(lái)越受到研究。 電視劇《知否知是否應(yīng)該綠肥紅瘦》《清平樂》這樣的服裝，雖然會(huì)因?yàn)殡娪暗男Ч兴淖?，但在形式上正在向還原方向發(fā)展。

蔣玉秋認(rèn)為，漢服的流行推動(dòng)了術(shù)業(yè)對(duì)中國(guó)古代服裝史的深入研究，包括服裝制度、斷代服裝史、名物考證等。 并且吸引大眾愛好者到博物館，關(guān)注紡織文物，讓更多的歷史文物得以生存。 在技藝傳承行業(yè)，還將促進(jìn)天然染色、古傳織造、古法印花、地方刺繡等技藝的傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

方興未艾的產(chǎn)業(yè)

《漢服費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)在報(bào)告》顯示，天貓漢服客戶中，女性占近8成，其中90后95后為主力。 漢服市場(chǎng)也誕生了漢尚華蓮，回歸了漢唐、如夢(mèng)如幻的埃利莫斯等頭部企業(yè)品牌。

是回到2006年成立的漢唐，創(chuàng)立中國(guó)第一家漢服實(shí)體店的企業(yè)品牌。 從第一家實(shí)體店開業(yè)到現(xiàn)在，全國(guó)20多個(gè)城市有近30家實(shí)體店，企業(yè)品牌的快速發(fā)展也見證了漢服產(chǎn)業(yè)的崛起。 去年，回到漢唐的銷售額達(dá)到1億元，增長(zhǎng)了近3年10倍。

呂曉魏告訴記者，從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)大眾漢服的費(fèi)用有整體趨勢(shì)，日?；瘽h服的訴求不斷增加。 以前開店的時(shí)候，漢服主要用于以前流傳下來(lái)的節(jié)日、特殊場(chǎng)合，禮服類的銷售額很多。 現(xiàn)在，隨著漢服的普及和大眾對(duì)漢服的了解不斷加深，很多人在日常生活中也愿意穿漢服，常服類的訴求明顯增加。 呂曉偉說，同袍的數(shù)量越多，漢服的訴求就越多。

多樣性的訴求推動(dòng)了漢服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。 漢服設(shè)計(jì)、銷售、展覽會(huì)及周邊配套服務(wù)的市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越大，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。

但從目前的漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)看，漢服目前還沒有形成成熟的商業(yè)模式，仍以小規(guī)模的自我生產(chǎn)等形式為主。 呂玳承認(rèn)了這個(gè)說法。 她舉例說，市場(chǎng)上成熟的漢服面料供應(yīng)很少。 從商家自身需要培養(yǎng)的上下產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，漢服制造商也不太會(huì)等待包含頭飾、鞋等飾品在內(nèi)的選擇空間。

艾媒體咨詢分解師指出，漢服為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)向大眾收費(fèi)的轉(zhuǎn)型，與熱門ip合作，鼓勵(lì)跨境合作，提高漢服商家曝光度，吸納不同維度的客戶群體，提升ip

這確實(shí)是很多漢服企業(yè)品牌嘗試的方向。 包括回到漢唐在內(nèi)的一些企業(yè)品牌已經(jīng)和國(guó)風(fēng)游戲、古裝劇、以前流傳下來(lái)的文化類綜藝等跨界，獲得了很好的市場(chǎng)反饋。

漢服市場(chǎng)目前是初步繁榮，還有很大的空間。 呂曉魏認(rèn)為，漢服是一種有文化附加值的服裝，產(chǎn)業(yè)剛剛起步，未來(lái)將有更完整的產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場(chǎng)。 這是可以期待的。 (本報(bào)記者賴睿)

譚鵬