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7月10日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于暑假網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出事業(yè)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，以年輕觀眾為中心的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目尤為引人注目，《通知》尤其是偶像培養(yǎng)和奧姆

近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝以年輕化的語(yǔ)言和鮮明的青春因素受到現(xiàn)代年輕人的關(guān)注和歡迎。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年主流視頻網(wǎng)站共上線159臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝，投資規(guī)模達(dá)到43億元，同比增長(zhǎng)43%，播放次數(shù)超過(guò)500億，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)是電視綜藝 網(wǎng)絡(luò)綜藝如何傳遞正能量，仍然是其熱鬧背后深入思考的問(wèn)題。

缺乏文化意義會(huì)導(dǎo)致過(guò)度的娛樂(lè)化

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆炸性傳播，問(wèn)題顯得有些突出。 吸引了越來(lái)越多的流量，膚淺夸張、過(guò)度娛樂(lè)化甚至低俗化的表現(xiàn)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的普遍現(xiàn)象。 正如上海市中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長(zhǎng)李磊所說(shuō)，以收視率、點(diǎn)擊概率為基準(zhǔn)是非常可怕的事情。 這些淺表化、感官化的低級(jí)文化嚴(yán)重影響了觀眾的審美和社會(huì)風(fēng)氣。

在以 流量取勝的競(jìng)爭(zhēng)中，更多的網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)明星陣容，炒作現(xiàn)象也泛濫。 美國(guó)未媒體創(chuàng)始人馬東指出，刻意炒作是度，是由平面媒體發(fā)布的必然屬性決定的，短期內(nèi)可能難以發(fā)生根本性變化。 在更長(zhǎng)的時(shí)間尺度上，好的文案不需要過(guò)度炒作，仍然引起人們的關(guān)注。 文案不好，過(guò)度炒作，只會(huì)適得其反。 這個(gè)可以從宏觀上說(shuō)。

清華大學(xué)教授尹鴻表示，要杜絕這種炒作行為，必須在社會(huì)層面誘惑輿論，達(dá)成輿論不得炒作八卦和不實(shí)新聞的共識(shí)，最直接的是，由領(lǐng)域管理和相關(guān)管理部門頒布法律規(guī)定予以禁止，

為了進(jìn)一步爭(zhēng)奪流量，另一家網(wǎng)絡(luò)綜藝引導(dǎo)觀眾，假造的名行圈錢，用購(gòu)買贊助商品和會(huì)員資格的方式為節(jié)目選手投票，吸引了多名青少年觀眾在這個(gè)過(guò)程中投入大量的時(shí)間和金錢，營(yíng)造病態(tài)、無(wú)節(jié)制的粉絲文化。

傳承與創(chuàng)新是高質(zhì)量節(jié)目的原動(dòng)力

追求點(diǎn)擊概率和熱門話題只能給互聯(lián)網(wǎng)綜藝帶來(lái)短暫的繁榮，不能持續(xù)快速發(fā)展，反而可以在更強(qiáng)的情況下工作，在互聯(lián)網(wǎng)綜藝激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，光靠質(zhì)量就能重復(fù) 北京電影學(xué)院視聽(tīng)媒體學(xué)院教授程樫認(rèn)為，無(wú)論現(xiàn)在慢綜藝傳播治愈系、文化歸屬感、田園牧歌向往的理念如何，文在職業(yè)生涯之前就傳入影像載體的行業(yè)現(xiàn)狀也離不開(kāi)文化傳承與創(chuàng)新的核心。

網(wǎng)絡(luò)的多元性和開(kāi)放是互聯(lián)網(wǎng)綜藝的創(chuàng)新特征。 最近成為熱門話題的《幸福三重奏》聚焦于家庭生活和親密關(guān)系，無(wú)劇本紀(jì)實(shí)真人秀《我們的朋友行》滿足了兩位素人主駕駛張榙宇、梁紅夫婦駕駛中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)氣-12飛機(jī)首次挑戰(zhàn)全球飛行全過(guò)程，國(guó)民觀看世界的愿望 這些采訪多樣，立意深遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝可以開(kāi)闊觀眾的視野，讓觀眾思考。 不僅如此，網(wǎng)絡(luò)綜藝也開(kāi)始向電視綜藝提供高質(zhì)量的文案。 《我是大偵探》最初的網(wǎng)絡(luò)背景，給市場(chǎng)帶來(lái)了新的商業(yè)邏輯和廣闊的想象空間，據(jù)專家預(yù)測(cè)，這將成為未來(lái)優(yōu)秀電影文案成長(zhǎng)的促進(jìn)劑。