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峰火文創(chuàng)大會創(chuàng)始人、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰演講

12月17日，在峰火文創(chuàng)大會文化產(chǎn)業(yè)新趨勢的第一個論壇上，峰火文創(chuàng)大會創(chuàng)始人、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰從理念和商業(yè)模式創(chuàng)新的角度分享了他對文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的思考。

陳少峰從新舊媒體融合、文化房地產(chǎn)、網(wǎng)絡影視投資、平臺規(guī)模、文創(chuàng)產(chǎn)品等10個備受文投行業(yè)各方關注的熱點問題出發(fā)，仔細梳理，深入分析了文化產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代時期存在的認識誤區(qū)。 他還就文創(chuàng)電商的設計、未來公司模式的快速發(fā)展、ip孵化、跨境體驗中心的構(gòu)建、文化傳承至今的產(chǎn)業(yè)化等行業(yè)發(fā)表了精彩的共享演講。

在陳少峰看來，未來的志向是以未來的眼光看今天。 面對當前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，他梳理了十種錯誤的觀念和方法

，媒體融合。 媒體融合的想法是正確的，但融合方法不充分。 正確的方法是在融合的過程中重復，而不是將以前傳播的媒體和自媒體聯(lián)系起來。

，自媒體只能做廣告。 自媒體最大的能力不是做廣告，現(xiàn)在的bat以廣告+游戲、廣告+電商為主，是在自媒體第一階段做廣告，不是只做廣告，紅利才剛剛進入第二階段的綜合賣場。

三、觀光(與門票經(jīng)濟)。 快速發(fā)展旅游業(yè)不等同于旅游，中國目前必須停留在票務經(jīng)濟上，上升為體驗經(jīng)濟。

四、文化街、文化不動產(chǎn)。 現(xiàn)在，所謂文化地產(chǎn)，也有以土地統(tǒng)治文化，在許多地方建造有特色的古鎮(zhèn)，最后打著文化旗號的街道。 這是本末倒置，真正的文化不動產(chǎn)一定是以文化為中心的不動產(chǎn)。

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五、仿造(包括部分非遺留)。 沒有文化基礎的模仿是不可能的。 而且，有文化基礎的地方文化產(chǎn)業(yè)也不行。 因為觀念太保守了。

六、只有賣方的平臺。 在只有賣方?jīng)]有買方的平臺上不行，無法與顧客接觸。

，沒有規(guī)模的平臺。 交易型平臺規(guī)模大，相互競爭，很多平臺沒有達到規(guī)模，面臨價格戰(zhàn)，所以沒有很好的效果。

八、孤立的文創(chuàng)產(chǎn)品。 產(chǎn)業(yè)鏈，有規(guī)模，就要吸引大家，不要搞孤立的文創(chuàng)產(chǎn)品。

，投資電影(網(wǎng)絡電影)。 不要投資孤立的電影，要積累自己的版權(quán)和價值。

，不能損失上千萬。 陳少峰教授說，赤字反而是正確的選擇，要學會花錢，要學會合理赤字，要想賺錢和找到赤字，必須平衡。 今天和過去不同，要講質(zhì)量，講成長，講積累。

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