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今年春天，一批文藝片集中上映，票房不佳。 更加強(qiáng)調(diào)文學(xué)性和藝術(shù)性的文藝電影如何追求越來越多的商業(yè)價(jià)值仍然是一個(gè)命題

屬于文藝片的春天，在到來之前

從 點(diǎn)到3、4月，所有文藝片都將上映。 于是，出現(xiàn)了借用流行語的聲音，文藝片集體度過了春天。

雖然是集中上映，但只是市場現(xiàn)象。 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星說:“所謂&lsquo； 文藝片集體過春天只是一種說法。 嚴(yán)格來說，具有文藝氣質(zhì)和文藝性狀的作品比往年有所增加，這就像&lsquo；過春天的傾向、啟示或前奏。

單從票房來說，《地久天長》接近4400萬元，《陽臺(tái)》不足400萬元，《過春天》不足1000萬元。 在中國內(nèi)地年票房超過600億元的現(xiàn)在，文藝片的春季說法必然有點(diǎn)不自然。

影評人韓浩月說，文藝片春天總是短暫的，逆春寒現(xiàn)象的出現(xiàn)，提醒對文藝片市場盲目樂觀的人，重新慎重起來，用越來越多更好的方法處理文藝片的生存境遇。

毫無疑問，這屬于文藝片的春天，離未來很近，還有很長的季節(jié)要過。

市場上淡淡地放著一大堆文藝片

平三淡四，是電影圈的老說法。 這兩個(gè)月介于春節(jié)段和暑期段之間，沒有什么重要的節(jié)日，市場很冷清。

為什么三月要上映那么多文藝片？ 在柏林獲得影帝影后大獎(jiǎng)的《地久天長》，是被譽(yù)為最佳處女作的《度過了春天》，張猛在一年的《躲在陽臺(tái)》中，期待已久的婁焱新電影《隨風(fēng)飄雨的云》。 在國外，還有獲得奧斯卡最佳電影獎(jiǎng)的《綠皮書》和最佳男主角獎(jiǎng)的《波西米亞狂想曲》。

一位院線排片負(fù)責(zé)人告訴記者，3月是以前流傳的淡季，是特別喜歡文藝片的時(shí)期，沒有大的上映，文藝片很適合慢慢上映，通過口碑發(fā)酵。

年輕的時(shí)候，3、4月是進(jìn)口電影的月份，即使是國產(chǎn)商業(yè)電影也很少有獲得好票房的機(jī)會(huì)。 直到2009年春天，《北京遇上西雅圖》、《誘發(fā)青春》兩位女導(dǎo)演的國產(chǎn)電影作品取得了不俗的成績，《北京遇上西雅圖》超越了罕見的進(jìn)口電影，登上了同年3月票房的首位。

春天時(shí)期還會(huì)出現(xiàn)文藝片。 李玉導(dǎo)演的《觀音山》《萬物生長》、年4月的《歲月神偷》、年3月的《桃姐姐》、年的廖凡獲得柏林電影節(jié)影帝的《白日焰火》、王景春獲得東京電影節(jié)影帝的《警察日記》等獎(jiǎng)項(xiàng)。 但是，這些文藝片的上映比較分散，票房競爭力很弱，因此被埋沒在電影中。

許多電影制作者告訴記者，今年春天文藝片成堆地上映，這是多年來潛移默化的結(jié)果。 同時(shí)今年正好是國產(chǎn)文藝片創(chuàng)作的大年，據(jù)統(tǒng)計(jì)今年將上映近20部文藝片。

總是探索中的文藝電影營銷

文藝電影的推廣市場營銷一直是老板的難題。

《地久天長》之前，業(yè)內(nèi)認(rèn)為同樣在柏林電影節(jié)捉熊歸來的《白日焰火》，年內(nèi)票房突破億，打破了獲獎(jiǎng)文藝片票房失敗的魔咒。 其票房成功的原因與使用商業(yè)電影的發(fā)行模式有很大關(guān)系，其推廣費(fèi)用達(dá)到1500萬元，是一般文藝電影無法比擬的經(jīng)驗(yàn)。