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非遺傳傳承人在直播鏡頭前泡茶，放鞋底、鑒寶，大師們?cè)阽R頭前登場(chǎng)，變身為商品能力大的哥哥姐姐。 吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、潘家&hellip； &hellip； 目前，北京一半以上的老字號(hào)已經(jīng)上傳了淘寶直播，開(kāi)了網(wǎng)店，做了直播，運(yùn)營(yíng)了粉絲社區(qū)，重復(fù)了產(chǎn)品。 突然疫情下，北京老商圈、老字號(hào)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍。

直播4小時(shí)收款10萬(wàn)元

市面上的布鞋幾十元就可以買到，為什么內(nèi)聯(lián)升的布鞋要幾百元？ 在內(nèi)聯(lián)升旗艦店的淘寶直播間，播音員一邊在鏡頭前與觀眾交流，一邊拿起手中的針線和鞋底，現(xiàn)場(chǎng)展示了內(nèi)聯(lián)升的手工鞋技術(shù)。 寶寶們?cè)诳粗亍?我學(xué)鞋的時(shí)候，穿第一針花了十分鐘。

補(bǔ)光燈、攝像機(jī)后面進(jìn)行互動(dòng)演示的，不是專職網(wǎng)絡(luò)主播，而是內(nèi)聯(lián)升第五代傳人、北京市西城區(qū)非遺傳人任朝陽(yáng)。

另一方面，在另一家直播間，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吳裕泰茉莉花茶制作技術(shù)傳承人凌澤杰也開(kāi)始上茶道課。 非遺大師怎么是小姐姐？ 面對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)，凌澤杰有點(diǎn)害羞，急忙解釋說(shuō):“就像換假包一樣?！?/p>

去年下半年，吳裕泰嘗試了水直播。 疫情暴發(fā)后，吳裕泰店員開(kāi)始增加直播頻率，直播間銷售額從初期的1%增加到15%，在婦女節(jié)當(dāng)天4小時(shí)創(chuàng)下近10萬(wàn)元的成績(jī)。 從看物品的詳細(xì)頁(yè)面，看圖紙看評(píng)價(jià)，到看錄像和直播，客戶的費(fèi)用習(xí)性都在發(fā)生變化。 吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷說(shuō)。

老字號(hào)商圈潘家也開(kāi)始了線上云復(fù)工。 月24日，潘家園總鑒定師師俊超首次在淘寶直播鑒寶，引起超萬(wàn)人次的圍觀。

內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、義利、稻香村&hellip； &hellip； 據(jù)淘寶直播高級(jí)總監(jiān)薛思源介紹，截至目前，北京一半的老字號(hào)都在上傳淘寶直播。

因?yàn)椴荒苌吓_(tái)，所以完全擁抱

這不像批發(fā)商購(gòu)買商品嗎？ 幾年前，直播剛開(kāi)始，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限企業(yè)副總經(jīng)理程旭就很少看到這種網(wǎng)上電視購(gòu)物模式，覺(jué)得有點(diǎn)不上臺(tái)。

直到身邊的同事開(kāi)始在直播間購(gòu)買大個(gè)子和黃金飾品，疫情來(lái)臨前全國(guó)80多個(gè)城市的門店全部關(guān)閉，網(wǎng)店的銷售同比減少80%后，程旭對(duì)直播帶貨的偏見(jiàn)完全消失。

2月底，內(nèi)網(wǎng)升幾名停業(yè)已久的員工首次開(kāi)始嘗試淘寶直播。 朝陽(yáng)擔(dān)綱播音員向直播間的嬰兒們介紹90余道純手工制作的千層底。 在這次直播中，3000元的成交額相當(dāng)于淡季實(shí)體店鋪半天的銷售額。

這次，他們買了補(bǔ)光燈、直播架等裝備。 不僅店員，非遺大師們也播出了。 昨天是第十二次現(xiàn)場(chǎng)直播了。 程旭表示，直播將來(lái)將納入內(nèi)聯(lián)升常態(tài)運(yùn)營(yíng)手段。 有些分店暫時(shí)客流量不高，店員在店里沒(méi)事的時(shí)候，也可以通過(guò)直播銷售商品。

比起 內(nèi)聯(lián)升這個(gè)直播初學(xué)者，下半年開(kāi)始探索直播銷售的吳裕泰走得更快。 但是，在最初的試水直播中，各顧客在直播間停留的時(shí)間只有幾十秒，很難轉(zhuǎn)化為銷售額。