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新華社北京4月18日電題:自媒體重塑中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)布局

新華社記者白瀛

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心、五洲發(fā)布中心等機(jī)構(gòu)18日在京發(fā)布的報(bào)告顯示，年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總值50.36億元，總產(chǎn)值約66.60億元，其中媒體機(jī)構(gòu)同比增幅為產(chǎn)業(yè)的4 .

近年來(lái)，自媒體機(jī)構(gòu)急劇崛起，改變了紀(jì)錄片的觀看模式，也大量產(chǎn)生了高質(zhì)量的藍(lán)籌電影和輕型短片。 從媒體重新制定紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)則和布局，迎來(lái)繁榮的新時(shí)代。 這份《中國(guó)紀(jì)錄片快速發(fā)展研究報(bào)告》的項(xiàng)目主持人、北師大紀(jì)錄片研究中心主任張同道說(shuō)。

更多的紀(jì)錄片只在線播放

在過(guò)去的一年里，對(duì)紀(jì)錄片播出結(jié)構(gòu)影響最大的變量來(lái)自于自媒體。 北京大學(xué)信息與傳播學(xué)院教授陸地表示，紀(jì)錄片的傳播途徑以前主要由電視媒體傳播，而從以前開(kāi)始電視媒體傳播，與自媒體傳播途徑并存的趨勢(shì)越來(lái)越大。

年，騰訊視頻出品的紀(jì)錄片《水果傳》(第二季)、《風(fēng)味原產(chǎn)地·； 潮汕》、比利·比利動(dòng)畫(huà)出品的紀(jì)錄片《人生一串》(第二季)、《未竟之境》、《但是書(shū)籍》都通過(guò)獨(dú)家播出創(chuàng)造了企業(yè)品牌價(jià)值。

更多的紀(jì)錄片在網(wǎng)上播放，只有平面媒體在發(fā)布。 雖然網(wǎng)絡(luò)和電視逐漸對(duì)立，但兩者播出的主體紀(jì)錄片種類各有側(cè)重，相互補(bǔ)充，形成了多元化的紀(jì)錄片傳播體系。 張同道說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)聚集了年輕的用戶群體，呈現(xiàn)出與電視觀眾大不相同的口味。

報(bào)告指出，對(duì)比電視和互聯(lián)網(wǎng)傳播的紀(jì)錄片前十名，沒(méi)有重疊的作品。 網(wǎng)絡(luò)前十名只有“世界”(第二季度)、“7個(gè)世界、1顆星”進(jìn)入電視前20名。

這表明電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾的分化越來(lái)越明顯，兩組的交叉部分越來(lái)越少。 張同道說(shuō)。

為了適應(yīng)觀眾觀看方法的變化，紀(jì)錄片歷來(lái)重視廣播電臺(tái)與自媒體機(jī)構(gòu)的深度合作，通過(guò)開(kāi)設(shè)欄目的公眾號(hào)、版權(quán)銷(xiāo)售、資源置換、聯(lián)合制作等方法宣傳節(jié)目文案，傳播影響較大。

來(lái)自媒體機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片生產(chǎn)能力是史無(wú)前例的

對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，自媒體不僅僅是第一傳播平臺(tái)，已經(jīng)成為第一生產(chǎn)平臺(tái)。

報(bào)告稱，2009年，來(lái)自媒體機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片產(chǎn)能達(dá)到了前所未有的新高度:優(yōu)酷原創(chuàng)紀(jì)錄片為260小時(shí)，占播出總量的35%； 騰訊視頻自制紀(jì)錄片23部，約占全年新在線項(xiàng)目的1/3。 由比利動(dòng)畫(huà)制作的16部在線紀(jì)錄片，共計(jì)55.6小時(shí)。 艾蒂奇自制加共同出品紀(jì)錄片15部。

從生產(chǎn)投入量來(lái)看，這些平臺(tái)都超過(guò)了一線衛(wèi)視。 課題組、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授樊啟鵬表示，自媒體平臺(tái)完全市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，播出分離程度高，商業(yè)模式多樣，與其他機(jī)構(gòu)的合作方式比較靈活。

由于文案的優(yōu)勢(shì)，新中國(guó)成立70周年之際媒體平臺(tái)發(fā)布的《動(dòng)蕩中國(guó)》、《最美中國(guó)》、《世界最大的生日慶典》等作品，主旋律紀(jì)錄片不僅將成為市場(chǎng)的費(fèi)用主體，還將帶來(lái)強(qiáng)大的利益。

另外，自媒體平臺(tái)還有美食主題的《人生一串》(第二季)、《人生如沸騰》、《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》、自然主題的《七個(gè)世界，一顆星星》、文化主題的《春天讀詩(shī)》、《博物志》