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代工利潤(rùn)或難平營(yíng)業(yè)損失

隨著谷歌Pixel手機(jī)的發(fā)布，一度不溫不火的宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“htc”，2498.tw )重返輿論中心。 據(jù)悉，谷歌Pixel手機(jī)今年出貨量將達(dá)到400萬(wàn)部，為htc提供兩成以上的收益。 因?yàn)樵趤喼薰?yīng)鏈中，htc是pixel系列手機(jī)的獨(dú)家組裝制造商。

htc也被稱為19年前的代工舊業(yè)。 但是，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，該代辦與htc參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的代辦形式不同，它只是一種谷歌手機(jī)組裝服務(wù)。

目前，htc自身的手機(jī)業(yè)務(wù)正在萎縮，新押注的vr業(yè)務(wù)并未帶來(lái)較大利潤(rùn)。 因此，拆船者指出，短期內(nèi)代理商能夠穩(wěn)定企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，為vr業(yè)務(wù)的爆發(fā)獲得越來(lái)越多的緩沖時(shí)間，但不清楚htc能否促進(jìn)今年的赤字消除。

對(duì)此，記者就htc代辦業(yè)務(wù)、vr業(yè)務(wù)、企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)布局等向htc宣傳部發(fā)送了信函，但回答稱“我們沒(méi)有合適的發(fā)言人”。

借用皮克斯的收入或增加兩成

前幾天，谷歌發(fā)布了取代nexus系列的pixel系列手機(jī)。 分別是5英寸的pixel和5.5英寸的pixel xl。 谷歌一直以來(lái)都在改變代工廠的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方式，自己操作pixel系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，將最新開(kāi)發(fā)的安卓7.1系統(tǒng)與新攝像機(jī)相結(jié)合，依靠自身軟件的成熟，探索硬件市場(chǎng)的紅利 這將pixel系列手機(jī)稱為谷歌的“親生孩子”。

據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，pixel系列手機(jī)發(fā)布僅兩天，谷歌就投入了320萬(wàn)美元的廣告營(yíng)銷費(fèi)用。 這個(gè)數(shù)字在10月底有可能達(dá)到數(shù)億美元。

業(yè)界對(duì)谷歌pixel系列的手機(jī)也抱有很大的期待。 據(jù)digitimes research預(yù)測(cè)，谷歌pixel系列手機(jī)的年產(chǎn)量將達(dá)到300萬(wàn)~400萬(wàn)部。 也就是說(shuō)，在未來(lái)兩個(gè)月，這款高端手機(jī)將以每月200萬(wàn)部左右的銷售額上市。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，在手機(jī)領(lǐng)域，每月200萬(wàn)冊(cè)左右的銷量并不大。 但是，這將直接改善代理商htc的財(cái)務(wù)狀況。 最新研究表明，這將貢獻(xiàn)htc年收益額的20%至25%。

同樣根據(jù)來(lái)自digitimes research的數(shù)據(jù)，谷歌Pixel系列手機(jī)年產(chǎn)量最高400萬(wàn)臺(tái)，占htc下半年手機(jī)出貨量的40%~50%，同時(shí)htc下半年手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)10%。

htc為谷歌提供組裝服務(wù)，也據(jù)說(shuō)重新走上了19年前代工的老路。 只有從1997年代工開(kāi)始，htc才能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。 但是，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝指出，這個(gè)代辦還不如19年前的代辦。 因?yàn)閔tc不參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只是提供組裝服務(wù)。

回歸工作起因于主業(yè)不興起

據(jù)臺(tái)灣方面的公開(kāi)信息觀測(cè)網(wǎng)站介紹，htc的主要業(yè)務(wù)仍然是“手持設(shè)備和智能手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和制造”，構(gòu)筑了htc的輝煌時(shí)代。 回去代工可能是拯救htc的最好方法，但業(yè)界認(rèn)為htc主業(yè)不振，恢復(fù)當(dāng)時(shí)的風(fēng)采并不容易。

據(jù)悉，成立之初，htc主要代理搭載windows ce系統(tǒng)的掌上電腦，隨后利用廣泛的運(yùn)營(yíng)商渠道，htc在歐美打開(kāi)了手機(jī)定制、生產(chǎn)、銷售的大門。 公開(kāi)資料顯示，那時(shí)的美國(guó)市場(chǎng)上，4家知名電信運(yùn)營(yíng)商中，銷量第一的手機(jī)來(lái)自htc。

2006年以后，htc擺脫了代工廠的身份，創(chuàng)立了自主企業(yè)品牌，年達(dá)到高峰狀態(tài)，市值一度超過(guò)老牌手機(jī)制造商諾基亞，達(dá)到335億美元。 那一年，htc手機(jī)銷量達(dá)到空前的4300萬(wàn)部，占全球9.1%的市場(chǎng)份額。

遺憾的是，位于專利附近的htc在年中遭遇蘋果專利訴訟后，出現(xiàn)了迅速的發(fā)展危機(jī)，兩年后出現(xiàn)了第一次赤字空，4年后的今天市值降至不足20億美元。 在idc最近公布的全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，htc也在其他名單中。

另外，在美國(guó)以外的第二大手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，htc也錯(cuò)過(guò)了幾年前功能機(jī)更新?lián)Q代的浪潮。 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院公司管理學(xué)部長(zhǎng)蘇勇教授向記者表示，由于中國(guó)大陸華為、小米等手機(jī)制造商的迅速崛起，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了大范圍洗牌，千元機(jī)的低端市場(chǎng)幾乎被大陸制造商占領(lǐng)，但在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，htc依然堅(jiān)持走高端路線。

9月20日，htc宣布，新機(jī)htc desire 10 pro和Desire 10生命樣式將上市。 這仍然延續(xù)著高端機(jī)的路線。 對(duì)此，王艷輝表示，與華為、oppo等大陸制造商相比，htc在技術(shù)上失去了領(lǐng)先地位，在渠道和企業(yè)品牌上也做不好，不容易利用新機(jī)恢復(fù)銷售額。

“相比之下，代工可以在企業(yè)財(cái)務(wù)上維持相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，為vr業(yè)務(wù)的爆發(fā)提供越來(lái)越多的緩沖時(shí)間。 ”。 上述答復(fù)者說(shuō)。

本年度的利潤(rùn)可能不容易虧損

代理人可以維持企業(yè)財(cái)務(wù)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，但能否帶來(lái)htc第三季度利潤(rùn)盈余還不清楚。

日前，htc公布了上月月度收益報(bào)告，報(bào)告顯示，htc今年9月收入93.3億臺(tái)幣(約19.7億元人民幣)，比去年同期增長(zhǎng)31.35%，為htc近15個(gè)月收益最高。 digitimes和其他業(yè)界人士分析說(shuō)，desire 10和htc vive的發(fā)貨以及用于谷歌的pixel手機(jī)是推動(dòng)這一月收入增長(zhǎng)的主要因素。

然而，值得注意的是，盡管9月收入處于增長(zhǎng)狀態(tài)，但htc本年度累計(jì)收入增長(zhǎng)率為負(fù)的-41.72%。 王艷輝指出，這一數(shù)據(jù)表明，htc重金押注的htc vive這一虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)尚未給企業(yè)帶來(lái)較大利潤(rùn)。

據(jù)易觀入口拆師趙子明介紹，vr確實(shí)成為了htc的生命線。 htc董事長(zhǎng)王雪紅也向媒體表示，企業(yè)手機(jī)和vr業(yè)務(wù)的比例達(dá)到“50%比50%”。 在本年度第二季度巨大損失的背景下，王雪紅仍然期待著htc vive帶來(lái)的第三季度收支平衡。

事實(shí)上，vr的紅利時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)。

最新數(shù)據(jù)顯示，新三板掛牌的11家虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)中，上半年僅有2家利潤(rùn)約3200萬(wàn)元，1家維持盈虧平衡，其余8家出現(xiàn)不同程度的虧損，虧損總額達(dá)2700萬(wàn)元。 此外，在收入方面，只有6家公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，其余5家公司出現(xiàn)了收入下降。

關(guān)于htc，在vr行業(yè)已經(jīng)被認(rèn)為很有前景，但是從vr領(lǐng)域整體的快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以及htc自身的損失程度來(lái)看，業(yè)界認(rèn)為實(shí)現(xiàn)本年度的赤字消除面臨的困難很大。

另外，從去年開(kāi)始，htc的股票被排除在富時(shí)臺(tái)灣證券交易所最有價(jià)值的50只股票之外。