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品牌控價(jià)，簡(jiǎn)而言之，就是品牌方通過(guò)一系列策略與措施，對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行有效管理和控制，以確保價(jià)格體系的穩(wěn)定與合理，防止價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的品牌貶值和市場(chǎng)混亂。
下面，我們將深入探討品牌控價(jià)的意義、面臨的挑戰(zhàn)以及如何有效實(shí)施控價(jià)策略。
一、品牌控價(jià)的意義
1、維護(hù)品牌形象：價(jià)格是消費(fèi)者感知品牌價(jià)值的重要維度之一。
2、保障渠道利益：品牌控價(jià)有助于維護(hù)各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商及零售商的合理利潤(rùn)空間，激發(fā)渠道伙伴的積極性與忠誠(chéng)度，構(gòu)建穩(wěn)定的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
3、防止市場(chǎng)混亂：無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格體系崩潰，影響市場(chǎng)供需平衡。品牌控價(jià)能夠減少價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生。
4、有助于品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局：通過(guò)品牌控價(jià)，認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，晚上品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量和專(zhuān)利池。
5、利于品牌貨源溯源管理：通過(guò)品牌控價(jià)更了解產(chǎn)品出貨情況、電商平臺(tái)銷(xiāo)售情況。
6、有助于企業(yè)強(qiáng)化監(jiān)管：品牌控價(jià)工作中發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題，完善產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，利于管控經(jīng)銷(xiāo)、代理商們。
二、如何做品牌控價(jià)
1、電商平臺(tái)價(jià)格治理：了解研究法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則，多種管控方式結(jié)合，助力品牌實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)價(jià)格保護(hù)的目標(biāo)。
2、電商平臺(tái)商家談判：專(zhuān)業(yè)的談判人員與電商上架協(xié)商改價(jià)或者下架。
3、電商平臺(tái)控價(jià)方式：利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、平臺(tái)舉報(bào)等通過(guò)平臺(tái)端口發(fā)起處理。
4、其他方式：利用廣告法、淘 寶開(kāi)店規(guī)則、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、行政監(jiān)管法律法規(guī)等，通過(guò)相對(duì)應(yīng)渠道進(jìn)行控價(jià)。
5、產(chǎn)品采買(mǎi)查貨：通過(guò)各地買(mǎi)手為品牌方購(gòu)買(mǎi)監(jiān)控產(chǎn)品溯源，并做好記錄。
6、讓平臺(tái)披露店鋪主體：通過(guò)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行披露企業(yè)/店鋪相關(guān)真實(shí)經(jīng)營(yíng)信息，方便后續(xù)控價(jià)操作。
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