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新華社銀川1月11日電題:打磨新名片，采取新流量寧夏多項措施促進疫情后文旅業(yè)優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展

新華社記者趙倩

探索線上+線上的全媒體營銷，挖掘特色資源打造文旅新名片，創(chuàng)新全球旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)&hellip； &hellip； 年，在寧夏文旅領域的危機中找機會，一邊促進復蘇，一邊尋求突破，在數(shù)字成績下滑的形勢下，打磨了批文旅的新名片。 從沙漠到星星，從酒莊到長城，堵在江南，魔法寧夏成為更多游客心中的詩和遠方。

政策組合拳促進文旅業(yè)復蘇

突然的疫情，延長了年寧夏旅游業(yè)的多個淡季。 據(jù)有關部門統(tǒng)計，一季度全區(qū)各類文化和旅游公司損失約16億元。

文旅產(chǎn)業(yè)是寧夏的9大主要產(chǎn)業(yè)之一，且關聯(lián)性強，涉及面廣。 這包括隨著全國、全區(qū)疫情防控形勢持續(xù)好轉，寧夏第一時間結合文化和旅游部的相關要求和自治區(qū)的現(xiàn)實情況，全力推進領域再生產(chǎn)，提前發(fā)放全年旅游專項資金，加快年度客戶寧獎勵資金引進等措施。

真金白銀處理了文旅公司的燃眉之急。 而細心引導顧客，制作拳頭產(chǎn)品，是促進疫情后旅游業(yè)恢復和優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展的關鍵。 因此，在之前流傳下來、引入旅游定位的基礎上，寧夏首次嘗試了區(qū)(市、縣)全境、全領域、全產(chǎn)業(yè)鏈參與的全媒體融合營銷方法的曬圖旅游·； 晾干優(yōu)品·； 促進大規(guī)模的文化旅行介紹活動。

這是對寧夏歷史文化、旅游資源的新挖掘凝聚，通過縣(區(qū)、市)頂級代言、短片等形式的各方面、立體集中展示，總曝光率突破5億次，給寧夏帶來了越來越多的關注度、信任度、客流量。 自治區(qū)文旅廳長宋建鋼說。 這項創(chuàng)意營銷還評價了本年度受中國旅游影響較大的營銷案例。

在疫情下，文旅公司也注重鍛煉內(nèi)功，提高服務質(zhì)量和產(chǎn)品競爭力。

據(jù)中旅(寧夏)沙坡頭景區(qū)有限企業(yè)常務副總經(jīng)理徐杰介紹，沙坡頭景區(qū)游客以區(qū)外為主，因此疫情帶來的沖擊非常大。 結合景區(qū)產(chǎn)品特色和疫情后游客費用訴求，景區(qū)對比去年要點開拓珠三角、長三角市場，深入挖掘周邊和中遠程自駕游市場。 他說

新名片帶來新流量

往年冬天，沙坡頭景區(qū)不關門，但實際上接待游客也很少。 但是這個冬天，南方的旅游團沒有中斷過，他們的首要目的不是看沙子，而是體驗國內(nèi)第一家集觀光、休閑、度假、娛樂、科普為一體的星空主題度假酒店。

徐杰告訴記者，星級酒店是近年來景區(qū)推出的拳頭產(chǎn)品，受疫情影響，項目建設營業(yè)比原計劃晚了兩個多月，但一上市就成為網(wǎng)紅，特別受南方市場歡迎。

星級酒店的建設給景區(qū)帶來了多個新客戶，在一定程度上緩解了冬季半年的閑暇困境。 正因為如此，年景區(qū)的旅游收入比去年同期回升了三分之二。 他說

星級酒店、天文現(xiàn)象直播、星空露營大會&hellip； &hellip； 自去年以來，一系列以星空為元素的創(chuàng)意產(chǎn)品成為寧夏旅游新的費用熱點，仰望星空也成為寧夏文化旅游新的ip。 宋建鋼表示，寧夏年均晴朗天氣近300天，光污染水平低至3-4級，依托獨特的星空資源，這兩年寧夏精心制作了星級家鄉(xiāng)文化旅游的新名片。

新名片，新流量。 根據(jù)手機網(wǎng)的旅游大數(shù)據(jù)，年11黃金周期間，寧夏旅游熱度比往年上升360%，銀川市成為北上廣深一線城市游客的熱搜城，中衛(wèi)市成為全國十大網(wǎng)紅目的地。

構建快進慢游的新結構

在疫情防控常態(tài)化的情況下促進文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展，深入推進全域旅游示范省(區(qū))建設，是當前特殊時期寧夏文旅產(chǎn)業(yè)面臨的兩個重要任務。

宋建鋼表示，目前寧夏文旅產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域快速發(fā)展不協(xié)調(diào)、融合不迅速、新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品少等問題，下一步是在構建核、兩帶、三領域空間快速發(fā)展格局的基礎上，重構寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，

未來5年，全區(qū)游客接待量年均增長25%左右，旅游總收入突破1000億元，目標是建成全區(qū)旅游示范省(區(qū))。 宋建鋼說。

隨著年末銀西高速鐵路的建設開通，制約寧夏文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大交通瓶頸問題得到了很大的處理。 因此，寧夏將開發(fā)設計差異化、個性化旅游產(chǎn)品，深入耕耘長三角、珠三角、京津冀、川渝等主要客源市場，構建快進慢走的旅游新格局。

寧夏旅游者一般認為，交通條件的改善和疫情過后游客的旅游心理、方法的變化，將給包括寧夏在內(nèi)的西北旅游業(yè)的快速發(fā)展帶來巨大機遇，2021年各景區(qū)游客接待量將恢復到疫情發(fā)生前的水平，甚至會增加

當前景區(qū)的要點任務是豐富沙漠星空文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵，完善旅游配套設施，特別是休閑度假要素，建設全國第一個沙漠型國家級旅游度假區(qū)。 徐杰說。

譚鵬