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溫保護【科技在線】 年6月，根據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)游戲ip改編的電影《魔獸》上映，票房很火。除了《魔獸》，同樣由游戲改編的《憤怒的小鳥》、《古墓麗影》、《生化危機》系列等，票房和投資回報均不錯。游戲改編的電影，其成績很大程度上來自數(shù)量龐大的游戲玩家支持，并且也說明了一個趨勢，電子游戲的內(nèi)涵和外延正在不斷擴展，游戲企業(yè)紛紛推進 泛娛樂 戰(zhàn)術(shù)，ip融合趨勢增強，影游跨界合作再度升溫。 本屆chinajoy也證實了這一些。展會上一個有意思的現(xiàn)象是，相比往年，參會的大咖們不約而同地談到 生態(tài) 、 文化 、 娛樂升級 ，沒有什么人過多談論游戲本身。chinajoy是領(lǐng)域風向標，大咖們表態(tài)透露出的新聞是：游戲公司以精品游戲文案為基礎(chǔ)，加速跨界融合，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。 年，騰訊提出泛娛樂化概念，隨后各大游戲企業(yè)紛紛投身游戲之外的娛樂產(chǎn)業(yè)。去年chinajoy上爆出的跨界熱點是vr，而在今年的chinajoy上，還包含了影視、音樂、互聯(lián)網(wǎng)文學、二次元、動漫、電競、直播等多元化的文案。 ●繞不開的 影游聯(lián)動 網(wǎng)絡時代流行 游而優(yōu)則演 ，這批新擠入影視圈的新玩家們，正在通過手中優(yōu)渥的資本、試圖在ip孵化和科技革新方面，重構(gòu)電影領(lǐng)域的商業(yè)法則。 這兩年游戲企業(yè)成立的影業(yè)企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。年，游族互聯(lián)網(wǎng)宣布成立游族影業(yè)，公布的第一個項目即萬眾矚目的科幻巨作《三體》，并在業(yè)內(nèi)首提 影游聯(lián)動 運營概念。在本屆chinajoy上，游族互聯(lián)網(wǎng)與華納游戲達成戰(zhàn)術(shù)合作，獲得美劇《權(quán)力的游戲》的手游改編權(quán)。 年，騰訊成立企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)，隨后立即參與電影投資。年3月，藍港互動跨界成立藍港影業(yè)，與此除外還有完美世界影視、新聞網(wǎng)影業(yè)、巨人影業(yè)等。 在諸多影業(yè)企業(yè)中，完美世界影視和藍港影業(yè)算是把影游聯(lián)動做成了口碑的兩家。成立一年，藍港影業(yè)便推出首部網(wǎng)劇《我與你的光年距離》。今年上海電視節(jié)期間，藍港影業(yè)一口氣對外公布了16部作品片單。藍港互動年1季報顯示，互聯(lián)網(wǎng)游戲收入1.45億元占86.49%，電影版權(quán)收入為2269.2萬元，占比13.51%。 作為中國國外出口的重要文化公司，完美世界的跨界合作一直都是令人關(guān)注，其在影視業(yè)務方面的表現(xiàn)為年的年報增色不少。數(shù)據(jù)顯示，完美世界年營收61億元，影視業(yè)務貢獻了14億元，占比22%，全年凈利潤11.6631億元，同比上年增長767.54%。 記者觀察到，藍港互動、游族互聯(lián)網(wǎng)的方法和騰訊非常相似，即把ip視作產(chǎn)品來進行運作。 但是， 藍港并不想做ip販子。 藍港互動ceo王峰表示， 我們不想做簡單的中間商和交易商，對自己的定位是生產(chǎn)ip、宣傳ip，希望做中國領(lǐng)先的ip maker。這個過程的第一、二年一定會覺得艱難。 影游聯(lián)動成游戲企業(yè)首要跨界模式之一，但它既是機會也是挑戰(zhàn)，投資可能會面臨很多陷阱。 真正影游聯(lián)動成功的范例目前并不多，影視改編游戲作品本身并不容易，成功取決于影視受眾和游戲主題素材是否相匹配。企業(yè)之間只有實現(xiàn)真正的融合，才能改善影游互動僅停留表面，游戲玩法與影視文案缺乏相關(guān)性的弊端。 伽馬數(shù)據(jù)首席拆析師王旭如是指出。 ●收入首要還靠游戲 記者觀察到，對于業(yè)內(nèi)頭部游戲企業(yè)來講，他們在集中特點加碼主業(yè)的并且，大部分都已涉足泛娛樂多元業(yè)務。 拿三七互娛來講，除了游戲產(chǎn)業(yè)，也不斷在動漫、影視、vr、直播等行業(yè)落子。對于產(chǎn)業(yè)多元化，三七互娛副總裁楊軍認為，多元化是一把雙刃劍，一方面可以讓公司的產(chǎn)業(yè)更加豐富更加穩(wěn)健;另一方面會分散公司的精力，會容易讓重心偏移。 三七相對會比較謹慎，游戲依舊是主業(yè)，其他業(yè)務都是和游戲文案是相通的。 昆侖游戲ceo陳芳在接受記者采訪時指出， 時下比較火的行業(yè)有生物醫(yī)藥行業(yè)、人工智能行業(yè)以及包括游戲在內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)。在我看來，生物醫(yī)藥行業(yè)是讓人活得更久;人工智能則是讓人類從很多事件上解放出來，獲得越來越多的時間。那么游戲產(chǎn)業(yè)就是為活得更久、又更有時間的人類有一個花費娛樂的出口，這也是整個文娛產(chǎn)業(yè)的一個新機會。 在陳芳看來，盡管國內(nèi)人口紅利已經(jīng)不明顯，但在風口中的風口的游戲領(lǐng)域并不因為此而落寞。 跨界已成為ip變現(xiàn)的首要渠道之一，游戲企業(yè)盡管在跨界布局上雖然風風火火，但目前從收入結(jié)構(gòu)來看，還是需要靠自身的游戲產(chǎn)品獲取首要收益。 伽馬數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《上市游戲公司競爭力報告》顯示，38家a股游戲公司中，游戲業(yè)務營收占比大于50%的大約是六成左右，港股游戲公司的游戲業(yè)務營收比例還要更高。從財報統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)公司的首要營收都來自游戲業(yè)務，非游戲業(yè)務首要來自游戲公司通過被收并購等方法上市前，上一家公司自帶的以前傳下來業(yè)務營收。 游戲公司跨界快速發(fā)展，其重要原因之一是出于獲取上游ip資源，爭取更大主動權(quán)和議價權(quán)，為游戲產(chǎn)品培養(yǎng)客戶和降低ip購買價錢，或自造原創(chuàng)ip的原因，也有部分公司看好影視快速發(fā)展，擁有較好資源，能夠出品高質(zhì)量影視作品，而不單純?yōu)橛坝温?lián)動。總體來看，各公司跨界快速發(fā)展進度各有快慢，如果從營收立場看，游戲基本是收入占比高的業(yè)務。 王旭指出，多類業(yè)務協(xié)同快速發(fā)展已經(jīng)成為大多游戲公司探索的方向，未來上市游戲公司的業(yè)務結(jié)構(gòu)將會進一步呈現(xiàn)出多元化。 與此并且，習性了賺快錢、通過游戲產(chǎn)品穩(wěn)定獲取現(xiàn)金流的游戲公司，是否已經(jīng)做好了充足的準備，應對可能收益更慢的文化傳媒行業(yè)?陳芳認為，不能從整體來討論其盈利模式以及其合理性，應該對比具體范例來進行拆析。

知名游戲圈解放者羅伊向記者指出，在游戲面臨周期性問題的情況下，為了延長游戲周期，公司借助泛娛樂快速發(fā)展的東風，成為了大家追求的突破口。 羅伊認為，文化行業(yè)的投資一定是長期的，不是短期利益而是長期利益，需要幾年的持續(xù)建設(shè)。