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世環(huán)通 【科技在線】 kindle又出聯(lián)名款了。 這次是與已經(jīng)推出了眾多網(wǎng)紅周邊的故宮博物院合作。他們一同設(shè)計(jì)了四款kindle的保護(hù)套，設(shè)計(jì)元素所有取材于故宮藏品，比如北宋王希孟傳世的作品《千里江山圖》、清代石青色云龍紋妝花緞朝袍等。 是不是感覺(jué)較高大上? 四款保護(hù)套的名字也很有文化內(nèi)涵，分別叫做千里江山、祥云瑞鶴、福壽雙全、翠羽爍金，以 kindle paperwhite x 故宮文化聯(lián)名禮盒 形式，在亞馬遜的官網(wǎng)上銷售。 每款禮盒的官方售價(jià)是1266元，禮盒內(nèi)包括一款kindle paperwhite，有黑色與白色可選擇、一款故宮文化的定制保護(hù)套，還有包裝這兩件商品的禮盒。你沒(méi)看錯(cuò)，在官方的宣傳文字中，盒子本身也算是一件商品。 印有故宮文化定制圖案，傳播紫禁生活美學(xué) ，kindle方面這么推廣包裝盒。它使用了上下層的抽屜式設(shè)計(jì)，上層放kindle，下層放保護(hù)套，據(jù)說(shuō)可以重復(fù)利用，當(dāng)成是辦公桌的收納盒。 總之，是一款 全身都是寶 的聯(lián)名產(chǎn)品。 8月18日，亞馬遜在北京舉辦了首屆 革新日 發(fā)布會(huì)。會(huì)上，宣布kindle與故宮推出聯(lián)名款的消息，被放在了壓軸環(huán)節(jié)進(jìn)行。亞馬遜將這定義為將kindle本土化的又一嘗試。

有中國(guó)特色的kindle

除了新品，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的另一個(gè)重頭戲，是宣布亞馬遜中國(guó)要開(kāi)展 全球資源、本地革新 的中國(guó)戰(zhàn)術(shù)。 你可能已經(jīng)知道，甚至購(gòu)買了一款亞馬遜聯(lián)名咪咕推出的網(wǎng)文版kindle。 這款kindle機(jī)身的背面印著中國(guó)移動(dòng)咪咕的logo，開(kāi)機(jī)后，你會(huì)到它內(nèi)置了咪咕的閱覽書(shū)店，里頭有四十多萬(wàn)本互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)。你可以用支付寶付款，也可以用中國(guó)移動(dòng)的話費(fèi)支付。 引入一家第三方書(shū)店，也是亞馬遜為kindle進(jìn)行本土化改造的嘗試。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，亞馬遜中國(guó)在這方面的動(dòng)作十分謹(jǐn)慎，發(fā)布的新品與宣布的合作都一直緊隨著全球總部的腳步。 直到年6月7日，kindle產(chǎn)品系列才真正在中國(guó)上市銷售。那次銷售的kindle paperwhtie第一代，售價(jià)為849元人民幣。此時(shí)，距離第一款kindle在美發(fā)布，已有六年之久。 年3月，亞馬遜推出了kindle paperwhtie白色款。你可能不知道，初，這是亞馬遜的中國(guó)團(tuán)隊(duì)，基于中國(guó)女性花費(fèi)群體對(duì)顏色的個(gè)性化訴求設(shè)計(jì)的。 kindle unlimited，這個(gè)電子書(shū)的包月服務(wù)，也是kindle中國(guó)團(tuán)隊(duì)首先提出，隨后宣傳至全球的。 亞馬遜還根據(jù)新聞網(wǎng)民的訴求，在kindle上內(nèi)置了包括word wise生詞提示、微博微信分享、send to kindle、移動(dòng)端免費(fèi)試讀等多項(xiàng)服務(wù)。 此外，亞馬遜還與國(guó)內(nèi)2000多個(gè)出版機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，為新聞網(wǎng)民提供了多達(dá)800萬(wàn)冊(cè)的紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)，實(shí)現(xiàn) 紙電同步 。 kindlex咪咕 國(guó)產(chǎn)廠商圍獵kindle 年3月，廣電總局頒布實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)管理規(guī)定》。 這個(gè)規(guī)定禁止了外資企業(yè)及中外合資企業(yè)在中國(guó)從事互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)。而中國(guó)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)出版單位與外資或中外合資企業(yè)等進(jìn)行的項(xiàng)目合作，也必需通過(guò)審批。 彼時(shí)，kindle unlimited電子書(shū)包月服務(wù)才推出不到一個(gè)月，可免費(fèi)解約在亞馬遜中國(guó)上發(fā)售的電子書(shū)有四萬(wàn)多本。 kindle電子書(shū)店在中國(guó)正式上線的時(shí)間是年。此前，連載、打賞、按章節(jié)付費(fèi)、試讀的商業(yè)模式已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)行業(yè)成熟運(yùn)作。 與咪咕的合作，是在自出版業(yè)務(wù)面臨受限的背景下，亞馬遜對(duì)自有電子書(shū)庫(kù)的再一次擴(kuò)充。 在中國(guó)，電子書(shū)市場(chǎng)可以分為兩大陣營(yíng)。一類是書(shū)城搭配電子閱覽器的陣營(yíng)。除了kindle，這個(gè)陣營(yíng)還有京東、掌閱、當(dāng)當(dāng)。另一類是只做硬件的陣營(yíng)，比如漢王，文石，還有新近的電子書(shū)企業(yè)品牌靜境。 這其中值得思考的問(wèn)題是，國(guó)產(chǎn)廠商為什么要做電子書(shū)閱覽器?在kindle的硬件與圖書(shū)庫(kù)模式，已經(jīng)趨于成熟的情況下，這些國(guó)產(chǎn)廠商是否還有市場(chǎng)? 我們看到，在年上市的當(dāng)當(dāng)電子閱覽器中，便宜的一款是499元。而靜境與文石，作為純粹的硬件廠商，他們的產(chǎn)品都是開(kāi)放的安卓系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)置了kindle書(shū)城的app，多看應(yīng)用，以及wps、areader等工具類應(yīng)用，甚至還有今日頭條這類資訊產(chǎn)品。 與kindle模式類似的電子閱覽器企業(yè)品牌會(huì)打價(jià)錢戰(zhàn)，而純粹的硬件廠商，會(huì)在硬件的功能上盡力做到與kindle的差異化。 掌閱曾經(jīng)推出過(guò)一款電子閱覽器ireader plus，其實(shí)才6.8寸，只比kindle paperwhite大0.8寸，就可以說(shuō)自己是大屏幕。漢王推出過(guò)更大的屏幕，是9.7寸的。而文石甚至推出了一款13.3寸的電子閱覽器，以滿足對(duì)pdf文件有重度訴求的顧客。 國(guó)產(chǎn)廠商為什么要做電子書(shū)閱覽器?有個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，是kindle栽樹(shù)，后人乘涼。亞馬遜通過(guò)kindle加電子書(shū)城的模式，逐漸培養(yǎng)了國(guó)人為電子書(shū)文案付費(fèi)的習(xí)性。 今年四月，中國(guó)數(shù)字閱覽大會(huì)在杭州召開(kāi)。 會(huì)議發(fā)布了《年度中國(guó)數(shù)字閱覽白皮書(shū)》顯示：年，中國(guó)數(shù)字閱覽客戶規(guī)模突破3億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億元。 電子閱覽的市場(chǎng)實(shí)際呈現(xiàn)了一種回暖的趨勢(shì)。京東、當(dāng)當(dāng)、qq閱覽都在今年上半年推出了自家的電子書(shū)閱覽器產(chǎn)品。

亞馬遜和kindle在這個(gè)時(shí)候宣布了本地化的創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)，也許可以看作是不安。