本篇文章1130字，讀完約3分鐘

5月23日，據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，很少有企業(yè)品牌能像諾基亞一樣喚起人們的懷舊情緒。 在諾基亞的時(shí)代，手機(jī)的用途是電話(huà)，而不是像今天這樣收發(fā)電子郵件或訪問(wèn)社會(huì)交流互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)時(shí)，手機(jī)被認(rèn)為是解放者。 使用手機(jī)的話(huà)，從諾基亞來(lái)手機(jī)的可能性會(huì)變高。 從1998年到2007年，諾基亞開(kāi)發(fā)了每年暢銷(xiāo)的手機(jī)。 2007年，iphone開(kāi)始崛起。 諾基亞手機(jī)耐用，設(shè)計(jì)一般很時(shí)尚，其中的《貪求蛇》等游戲也很受歡迎。 諾基亞曾經(jīng)是歐洲的大企業(yè)，市值超過(guò)3000億美元，收益相當(dāng)于芬蘭gdp的1/5。

一點(diǎn)點(diǎn)的父母把諾基亞的企業(yè)品牌作為孩子的名字。 這種現(xiàn)象在目前主流的手機(jī)制造商中再也不會(huì)出現(xiàn)了。 有人還留著當(dāng)時(shí)諾基亞的手機(jī)，我不想扔。

上周，有報(bào)道稱(chēng)諾基亞將重返高端智能手機(jī)市場(chǎng)，引發(fā)了外界的有趣之處。 新成立的芬蘭企業(yè)hmd獲得了諾基亞的企業(yè)品牌，新企業(yè)的首席執(zhí)行官也是諾基亞的前高管。

諾基亞的企業(yè)品牌從未從手機(jī)市場(chǎng)消失過(guò)。 年，微軟為了強(qiáng)化高端智能手機(jī)產(chǎn)品，以72億美元收購(gòu)了諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)。 但是情況沒(méi)有達(dá)到微軟的預(yù)期，微軟推出的諾基亞企業(yè)品牌手機(jī)定位不高，在ios和安卓主導(dǎo)的市場(chǎng)上，APP開(kāi)發(fā)者不愿意支持windows phone平臺(tái)。

然而，去年，微軟新任首席執(zhí)行官薩蒂安納德拉( satya nadella )決定放棄手機(jī)硬件業(yè)務(wù)。 這為老諾基亞企業(yè)品牌的回歸打開(kāi)了大門(mén)。

新諾基亞手機(jī)帶來(lái)差異。 首先，這些新的高端智能手機(jī)將可以遷移到安卓系統(tǒng)，而無(wú)需使用微軟的windows手機(jī)系統(tǒng)。 目前，安卓系統(tǒng)在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到了80%。

在低端功能型手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞仍然是強(qiáng)大的參與者。 未來(lái)諾基亞的功能型手機(jī)也越來(lái)越受到關(guān)注。 微軟從來(lái)不太關(guān)注功能機(jī)業(yè)務(wù)。 因?yàn)槲④浀膬?yōu)先級(jí)是高端智能手機(jī)軟件。 將來(lái)，諾基亞功能機(jī)有可能成為業(yè)界關(guān)注的企業(yè)品牌之一。

如果諾基亞在7、8年前就采取了這樣的戰(zhàn)術(shù)，多次自主操作系統(tǒng)，之后選擇微軟作為合作伙伴，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)可能會(huì)達(dá)到今天的三星水平。 那時(shí)，高端智能手機(jī)才剛剛開(kāi)始，市場(chǎng)還沒(méi)有被占領(lǐng)。

但是，現(xiàn)在情況完全不同。 蘋(píng)果主導(dǎo)了高端市場(chǎng)，特別是歐美。 三星是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括oppo、小米、華為、vivo在內(nèi)的亞洲制造商占領(lǐng)了原有的功能機(jī)市場(chǎng)。 其他知名企業(yè)品牌，如索尼和lg，在市場(chǎng)上用處不大。 從以前開(kāi)始，大摩托羅拉和黑莓就只能依賴(lài)過(guò)去的遺產(chǎn)。 毫無(wú)理由，諾基亞有能力帶來(lái)差異。

高端智能手機(jī)市場(chǎng)目前缺乏創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，難以盈利。 有人懷疑諾基亞已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì)。 你可以祝諾基亞未來(lái)好運(yùn)，但諾基亞面臨的情況確實(shí)不好。