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8月13日，騰訊音樂公布了第二季度財(cái)報(bào)。 數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂二季度總收入59億元，比去年同期增長(zhǎng)31%。 其中，在線音樂服務(wù)和在線社會(huì)交流娛樂兩大核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，不俗。

其原因是，與騰訊音樂原有文案生態(tài)上的發(fā)力有很多關(guān)系，多維度的高級(jí)文案資源是其重要體現(xiàn)。

多拷貝服務(wù)和創(chuàng)新的玩法

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示，“我們的在線音樂和社會(huì)交流娛樂業(yè)務(wù)在2019年第二季度強(qiáng)勁快速發(fā)展，取得了令人滿意的業(yè)績(jī)?！?財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂q2在線音樂服務(wù)付費(fèi)客戶數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)33%。 社會(huì)交往娛樂服務(wù)的付費(fèi)顧客人數(shù)達(dá)到1110萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)16.8%。

付費(fèi)客戶上升的背后，是騰訊音樂通過(guò)原創(chuàng)音樂培育、產(chǎn)業(yè)跨界合作擴(kuò)大了文案邊界，激活了音樂文案產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

為了推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)音樂的快速發(fā)展，不斷向音樂領(lǐng)域注入新鮮血液，拓寬復(fù)制輸出路徑，騰訊音樂于年推出了原創(chuàng)音樂支持計(jì)劃“騰訊音樂人”。 經(jīng)過(guò)兩年的努力，騰訊音樂人已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂在線平臺(tái)。

截至目前，騰訊音樂累計(jì)生產(chǎn)近40萬(wàn)首歌曲，騰訊音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大平臺(tái)總播放次數(shù)超過(guò)1000億次，是本季度“騰訊音樂人”培養(yǎng)的原創(chuàng)

此外，產(chǎn)業(yè)跨境合作是騰訊音樂擴(kuò)大文案生產(chǎn)的另一個(gè)出口。 騰訊與騰訊影業(yè)、騰訊視頻建立聯(lián)盟，共同制作高質(zhì)量文案，為多部影視劇發(fā)行原聲歌。 迄今為止，騰訊音樂已為20多部影視劇發(fā)行了100多首歌曲。 另外，騰訊音樂與騰訊游戲合作，為“王者榮耀”虛擬組合定制發(fā)行了單曲《wake me up》，登上了qq音樂人氣排行榜和新歌排行榜的前五名。

通過(guò)不斷升級(jí)多業(yè)務(wù)制作音樂拷貝越來(lái)越有價(jià)值

除了在自制文案方面加大力度外，騰訊音樂還不斷開展多服務(wù)，從橫向和縱向兩個(gè)維度挖掘文案資源。

要快速發(fā)展，完整的在線音樂服務(wù)總是不可缺少的。 騰訊音樂在提供豐富曲庫(kù)的基礎(chǔ)上，開發(fā)了電臺(tái)、新歌推薦、官方歌單、達(dá)人歌單、精選視頻等活動(dòng)區(qū)，總結(jié)了音樂的流行趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)了更多好音樂。 還派生出數(shù)字專輯和門票等增值服務(wù)，使客戶購(gòu)買音樂更加方便。 另外，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)提高音質(zhì)，可以給客戶帶來(lái)更加精湛的音樂樂趣，明星音響、推薦音響的開發(fā)也可以給音樂帶來(lái)質(zhì)感。

從側(cè)面看，騰訊音樂將社會(huì)交流思維與在線音樂相結(jié)合，在產(chǎn)品中加入社會(huì)交流娛樂服務(wù)，使自己的文案和服務(wù)更加多樣化。 在這個(gè)生態(tài)中，騰訊音樂以qq音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為中心，提供“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社會(huì)交流”六大服務(wù)，拓寬了音樂體驗(yàn)的邊界，而不僅僅是聽音樂。

騰訊音樂的qq音樂app 9.0版本受到客戶的好評(píng)。 除了令人耳目一新的視覺和互動(dòng)體驗(yàn)外，新的app還包括了新的個(gè)性化推薦板塊。 今年6月，客戶通過(guò)智能推薦收聽的歌曲數(shù)量比去年同期增加了近60%。 酷狗音樂可以在騰訊音樂平臺(tái)上聽音樂，同時(shí)觀看高質(zhì)量的pgc和ugc視頻，極大地豐富了客戶的音樂體驗(yàn)。 這個(gè)功能被客戶強(qiáng)烈地吸引著。

我們看到，在騰訊音樂的布局下，文案的生態(tài)越來(lái)越完整，表現(xiàn)出了很好的盈利能力。 可以預(yù)見，未來(lái)文案生態(tài)將對(duì)騰訊音樂發(fā)揮更大的作用和潛力。