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觀光夜的活力，需要新的動力。 夜間旅行不僅可以擴大旅游資源的開發(fā)空間，還可以一個個發(fā)揮時間的張力。 以文化為主導的夜間經濟，將在新經濟的快速發(fā)展格局中展現(xiàn)文化活力，構筑投入新增長的極大突破口。

中國的夜游集團是怎么樣的，夜游的快速發(fā)展空間在哪里，文化如何強烈滲透到夜游體驗中？ 最近，馬蜂窩旅游發(fā)布了“旅游夜生活趨勢發(fā)現(xiàn)內在”，根據(jù)平臺數(shù)據(jù)對馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)和中國游客夜間旅游費用調查進行了比較，深入研究了夜間旅游市場快速發(fā)展的趨勢和潛力。

據(jù)報告，年輕游客花在夜間旅行上的意愿更高。 衛(wèi)生安全、交通便利、體驗舒適等是決定夜間旅行費用的首要影響因素。 目前市場上的夜間旅游產品，不能很好地滿足游客日益豐富的夜間旅游訴求，游客越來越期待富有文化內涵的夜間旅游體驗，夜間旅游市場仍有巨大的快速發(fā)展空間。

中高收入的年輕群體非常喜歡夜游。

據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，年輕人夜間旅游參與度最高，72.78%的95名游客表示將在旅游中專門策劃夜間旅游。 90后和00后游客特意體驗夜生活的比例也分別達到了63.54%和60.12%。 在馬蜂窩平臺上，夜行胡同、夜行西湖、珠江夜游等攻略備受年輕游客歡迎，備受關注。

年輕游客的夜生活往往更豐富，對文化演出、慶典等活動的體驗熱情更強。 馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹說，年輕化的客群結構，賦予了夜間經濟快速發(fā)展新的活力。

從收入結構來看，月收入1.5萬元左右的年輕城市白領是夜晚旅游意愿更強的群體。 他們中96.46%的游客將晚上的旅行列入旅行計劃。

收入2萬元左右的游客，半數(shù)以上的夜游會提前計劃旅行中的夜游體驗。

這些高收入群體對旅游質量和文化內涵的要求更高，他們重視夜晚旅游體驗，代表著夜晚旅游市場有巨大的費用潛力和快速的發(fā)展空間。

夜晚游客最關注安全，最喜歡美食。

后疫情時代，在考慮今晚要做什么的問題時，游客考慮的第一個因素是安全性。 另一方面，在疫情中，游客從不外出到外出，安全一定是前提。 另一方面，夜間旅行的安全因素比白天多，必須更認真地應對。 此外，交通的便利性和舒適性也是人們夜游費用決定過程中的重要參考因素。

當然，對老百姓以食為天的中國游客來說，沒有夜宵的夜游并不是昏暗的光。 北京粿街、上海的城隍廟、重慶的美麗街道、長沙的坂子街&hellip； &hellip； 大部分旅游目的地都有象征城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜晚旅行的首選，也是當?shù)厝艘雇砩畹哪鄣亍?/p>

此外，游客喜歡坐游輪、爬高樓，感受城市的夜景。 當?shù)氐目腿讼矚g晚上去酒吧，看表演，購買。

當人們需要獲取夜游的相關內容和信息時，82.35%的游客在選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦，周圍朋友這種強烈的關系，會讓人們覺得更可靠。 此外，半數(shù)以上的游客會選擇觀看馬蜂專業(yè)旅游平臺的游記和攻略，作為選擇夜游費用項目的重要參考。

文旅場景深度融合，豐富度還有快速的發(fā)展空間

歷史文化氛圍濃厚的古鎮(zhèn)、古城，是對游客最具吸引力的夜晚景點類型。 據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個最熱門的晚間景點中，這類景點占江山的一半。 其中，成都錦里、麗江古城分別排在第一位和第三位。 此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點也很多，備受夜晚游客的關注。

在夜晚的玩法中，河邊的夜晚游戲和主題公園的夜晚游戲是年輕游客最喜歡的夜晚游戲。 烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風景、重慶、上海等城市的城市夜景，都是馬蜂窩平臺上最受歡迎的20個夜晚游戲。 上海迪士尼樂園、深圳世界之窗、天津歡樂谷等著名主題公園的晚間旅游也列入了該排行榜。

報告書中，馬蜂窩也向游客提示，冬季旅游仍應關注疫情變化動態(tài)，盡快調整旅游規(guī)劃，選擇低風險地區(qū)的目的地和景區(qū)。

據(jù)報道，現(xiàn)階段，日益豐富的夜間旅游項目和夜間旅游產品無法滿足中國游客夜間費用的訴求，56.08%的游客表現(xiàn)出目前夜晚旅游項目的豐富性。 成長中的夜間旅行，將來在項目豐富、體驗舒適等方面有很大的快速發(fā)展空間。

中國旅游研究院院長戴斌也在公開演講中表示，夜間經濟不僅要打造重大活動期間的大場景，還要培育一些網上紅牌，還要持續(xù)建設城鄉(xiāng)居民遺忘的高質量生活場景。 希望未來流傳下來的劇目、文藝創(chuàng)作、美術展陳、學術講座成為城市的文化坐標，在夜晚來臨之際吸引市民和游客的廣泛參與。