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元旦假期告一段落，2021年正式拉開帷幕。 在過去的小長假中，旅游市場是防疫不可缺少的。 不要多次放松，提高警惕，抓好疫情防控工作，保障游客安全出行，各地迎來了新一年的紅火新局。

兩者的供求都很旺盛

各地的旅行新年即將迎來開始

元旦假期期間，各地文旅領(lǐng)域克服疫情影響，積極適應(yīng)市場變化，旅游市場陸續(xù)迎來新氣象。

根據(jù)網(wǎng)紅海南三亞市旅文局公布的元旦長假旅游接待情況，1月13日三亞接待游客40.74萬人，旅游總收入實(shí)現(xiàn)9.64億元。 海南省7個離島免稅店的總銷售額(含稅)更是超過了5.5億元，同比增長了200%。

具體而言，從去年12月31日至2021年1月2日，三亞市的進(jìn)港旅客為32.23萬人。 其中車站進(jìn)出旅客13.55萬人，鳳凰機(jī)場進(jìn)港旅客18.68萬人。 2021年1月1日至3日，三亞接待游客40.74萬人。 抽樣調(diào)查顯示，三亞旅游酒店平均開房率為69.44%。

除了海南之外，各省市的旅游市場也很受歡迎。 貴州元旦節(jié)日期間累計接待游客656.28萬人，旅游收入實(shí)現(xiàn)約36.14億元。 根據(jù)貴州省文化觀光廳的數(shù)據(jù)，元旦節(jié)日期間，民航累計有1193架進(jìn)出航班，出港旅客14.48萬人的鐵路累計進(jìn)出1148輛列車，接送旅客61萬5千人次。 此外，元旦節(jié)日期間星級酒店(民宿)入住率大幅提高，納入監(jiān)測的143家旅游酒店平均出租率為42.44%，平均出租率超過70%的有18家，省內(nèi)稍有主題的酒店和旅游精品客棧，

根據(jù)來自河南省文化觀光廳的數(shù)據(jù)，全省元旦假期接待游客1025萬人，旅游收入42.54億元。 2021年1月1日至3日，欒川、林州等積分旅游市縣和龍頭景區(qū)游客數(shù)量、旅游收入迅速增長。 其中，最引人注目的老君山景區(qū)共接待游客2.4萬人次，比年同期增長1500%，旅游收入541.8萬元，比年同期增長3736%。 云臺山景區(qū)共接待游客6.72萬人，比去年同期增長967%。 方特歡世界接待游客2.58萬人，比去年同期增長96.63%。

人氣旅行目的地廣東省和廣西省的收獲也很豐富。 根據(jù)自治區(qū)文化旅游局的數(shù)據(jù)，假日期間，全區(qū)共接待游客748.26萬人，為實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)了53.11億元。 根據(jù)廣西旅游大數(shù)據(jù)，全區(qū)游客中，區(qū)內(nèi)游客約占63.4%，廣東游客約占13.7%，區(qū)內(nèi)游客成為旅游主力軍。

截至2021年1月3日下午2點(diǎn)，廣東元旦假期3天共接待游客1169.1萬人，旅游總收入達(dá)到67.5億元。 特別是假期前兩天，客流量達(dá)到119.78萬人，比去年元旦假期增長84.3%，收入1.797億元，比上年增長51.8%。 此外，山西省也在元旦假期接待游客628.96萬人，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入22.01億元。

據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的元旦長假旅游費(fèi)用數(shù)據(jù)顯示，受年疫情影響，經(jīng)過元旦長假離家的中國游客不僅注重安全質(zhì)量，還可以在旅游費(fèi)用上花費(fèi)金錢。 數(shù)據(jù)顯示，元旦長假期間，平臺上各品種產(chǎn)品平均客單價分別以不同幅度上漲，其中酒店預(yù)訂客單價比去年同期上漲32%，當(dāng)?shù)芈糜纹骄蛦蝺r比去年同期上漲12%。

來自手機(jī)距離的數(shù)據(jù)也表明，元旦假期，全國都不需要很多房間。 三星級酒店的價格比上年增長了23%。 4星級酒店的價格比上年增長21%。 五星級酒店的價格比上年上漲了17%。 按照酒店間夜量的順序，上海、北京、杭州、長沙、南京、三亞、廣州、廈門、重慶、哈爾濱排名前十。

短距離旅行、本地旅行是主流

00后將成為巡演的主力

通過比對手機(jī)平臺的客戶搜索關(guān)鍵詞，機(jī)票、火車和酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年元旦小長假期間，全國范圍內(nèi)疫情蔓延，在整體市場呈現(xiàn)平穩(wěn)有序的格局，限制流、預(yù)訂和安全防控措施下，

綜合來看，基于目前疫情防控訴求和高速公路免費(fèi)通行等政策的影響，短途旅游、實(shí)地旅游仍是主流旅游方式。 據(jù)馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，元旦期間，各種深度旅游、溫泉滑雪、私家團(tuán)等銷售產(chǎn)品超出預(yù)期，帶動了旅游度假產(chǎn)品客單價的整體上漲，溫泉和滑雪仍是馬蜂窩旅游app上搜索熱度最高的旅游游戲。

從供給和訴求的兩端加大力度，在河南各地推出高質(zhì)量的冬季旅游產(chǎn)品，形成了訴求拉動供給、創(chuàng)造供給的良性循環(huán)，溫泉、觀冰掛、滑雪等成為游客打卡的熱門項(xiàng)目。 洛陽白云山迎來冰雪奇遇季節(jié)，高山雪景震撼游客。 林州市通過增加寫生基地的供暖設(shè)施，處理冬季寫生留不住人的問題。 隨著2022年北京奧運(yùn)會的臨近，國內(nèi)冰雪運(yùn)動的熱度持續(xù)上升，滑雪熱門目的地張家口市酒店也供不應(yīng)求。 手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，五星級酒店間夜間量同比增長1005%，四星級酒店間夜間量同比增長561%，三星級酒店間夜間量同比增長1076%。

旅行者中，來自手機(jī)平臺的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期旅行者的年齡分布中，60后占3%，70后占8%，80后占16%，90后占39%，00后占34%。 其中，女性客戶占52%，略高于男性客戶的48%。 90后(出生于1990年代)和00后(出生于1900年代)的年輕人一代是今年元旦假期旅行的絕對主力。 山西省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，青年游客成為首要客源。 元旦期間，山西接待游客的年齡段分布情況以2635歲最高，為33.23%； 其次是3655歲和1925歲，分別占24.8%和18.64%。

激活內(nèi)需動力

謀求旅游企業(yè)的新年復(fù)蘇

受全球新型冠狀病毒引發(fā)肺炎疫情的影響，年度旅游領(lǐng)域受到較大沖擊。 領(lǐng)域內(nèi)公司經(jīng)營壓力增大，不僅面臨著現(xiàn)金流收縮，還承受著人工價格、房租價格等較大的剛性價格支出。 的三季度，景區(qū)類、酒店餐飲類和旅行社類公司呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，旅游負(fù)債公司為了補(bǔ)充流動資金和必要的資本性支出，融資規(guī)模有了一定的增長。 聯(lián)合資信分析師楊學(xué)慧指出，年前三季度，旅游發(fā)行債券公司債券市場融資規(guī)模為去年全年融資額的兩倍以上，領(lǐng)域債務(wù)負(fù)擔(dān)加重。 隨著疫情防控常態(tài)化，國內(nèi)旅游不斷恢復(fù)，考慮到疫情預(yù)期持續(xù)時間，出入境旅游仍受較大影響，短期內(nèi)領(lǐng)域公司經(jīng)營壓力仍較大，全年旅游公司全年業(yè)績以虧損為主，預(yù)計虧損情況將持續(xù)到2021年上半年。

近萬億美元的出境旅游費(fèi)用尋求回流，給國內(nèi)旅游市場帶來新的快速發(fā)展機(jī)會，加快旅行社旅游產(chǎn)品的質(zhì)量化升級。 在常態(tài)化疫情防控條件下，2021年聚焦國內(nèi)旅游的旅游領(lǐng)域仍將面臨持續(xù)的考驗(yàn)。 挖掘內(nèi)生動力，激活內(nèi)需市場恢復(fù)仍是旅游業(yè)的主要方向。 其中，新營銷、數(shù)字化升級成為當(dāng)前變革的新助力。 疫情常態(tài)化期間，云旅游、直播帶貨為旅行社開拓了新的場景、新的快速發(fā)展空間。 基于5g技術(shù)的知識文化和旅游系統(tǒng)建設(shè)，在產(chǎn)品建設(shè)、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、新體驗(yàn)、新營銷、市場管理、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張等方面加速了文化和旅游新方法的出現(xiàn)。 國務(wù)院常務(wù)會議年11月明確了支持網(wǎng)絡(luò)+旅游快速發(fā)展的一系列措施，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能和旅游業(yè)深度融合，特別是建設(shè)智慧景區(qū)，通過分時預(yù)約、流量監(jiān)控和數(shù)字導(dǎo)游等服務(wù)，提出大眾旅游訴求 年12月23日，文化旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人表示，未來將借助互聯(lián)網(wǎng)力量進(jìn)行整合營銷，宣傳新的旅游產(chǎn)品、旅游目的地。 馮饒隨著各大目的地和景區(qū)景點(diǎn)越來越重視旅游線上文案，多元化產(chǎn)品服務(wù)與個性化旅游訴求之間的新聞差異將進(jìn)一步消除，適應(yīng)新興小公共旅游訴求，滿意的旅游產(chǎn)品將投放市場，成為旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新增長點(diǎn)。

元旦假期剛過，春節(jié)假期悄然臨近。 但是，現(xiàn)在游客如何安全移動，引起了全社會的關(guān)注。 文化和旅游部辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于2021年元旦春節(jié)文化和旅游假日市場從業(yè)人員的通知》，統(tǒng)籌文化和旅游疫情防控及假日市場從業(yè)人員，幫助旅游市場恢復(fù)和快速發(fā)展，堅決遏制文化和旅游活動中飲食浪費(fèi)現(xiàn)象，保障假日市場安全、有序、高 繼續(xù)實(shí)施75%的政策。 也就是說，景區(qū)接待游客數(shù)量不超過最大載客量的75%，劇場等演出場所的觀眾數(shù)量不超過座位數(shù)量的75%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場所、歌舞娛樂場所、游藝娛樂場所的接待游客數(shù)量不超過核定人數(shù)的75%。 業(yè)內(nèi)人士注意，對于低風(fēng)險地區(qū)的居民來說，元旦、春節(jié)期間要合理安排時間，減少不必要的出行，不需要安排出國旅游，不要去國內(nèi)中高風(fēng)險地區(qū)旅游。 (記者韋夏伊)