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暑假到了，各個(gè)景區(qū)又迎來(lái)了游客的井噴。 而且，景區(qū)是否實(shí)現(xiàn)了門(mén)票降價(jià)的約定，也引起了新的關(guān)注

年3月，國(guó)家快速發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)推進(jìn)積分國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格下降工作的通知》。 這是年國(guó)家發(fā)改委要求調(diào)整積分國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格后的補(bǔ)發(fā)文章。

門(mén)票降價(jià)，觸及到旅游業(yè)迅速發(fā)展的痛點(diǎn)了嗎？ 門(mén)票時(shí)代，景區(qū)準(zhǔn)備好了嗎？

門(mén)票的減價(jià)渠道很多

去年《政府工作報(bào)告》提出降低積分國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格，一年多來(lái)，許多價(jià)格主管部門(mén)相繼出臺(tái)了降價(jià)措施。 根據(jù)國(guó)家快速發(fā)展改革委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至去年9月底，981個(gè)景區(qū)宣布免費(fèi)開(kāi)放和降價(jià)措施。 其中，5a級(jí)和AAAA級(jí)景區(qū)占70.6%，降幅超過(guò)20%的景區(qū)占一半以上。 今年以來(lái)，有點(diǎn)省市又公布了新的降價(jià)國(guó)有景區(qū)名單。

接二連三的降價(jià)潮，不是所有景區(qū)自發(fā)的利益轉(zhuǎn)讓之舉。 事實(shí)上，降價(jià)的背后，仍然存在著頂級(jí)設(shè)計(jì)水平讓我下降的反作用，這暴露出景區(qū)固守門(mén)票經(jīng)濟(jì)的幸運(yùn)心理。 去年11月，無(wú)錫一景區(qū)僅降價(jià)1元引發(fā)熱議。 在最近的降價(jià)趨勢(shì)下，一些景區(qū)正在玩數(shù)字游戲。 據(jù)媒體調(diào)查，景區(qū)僅有淡季門(mén)票價(jià)格，并未帶動(dòng)旺季門(mén)票價(jià)格下跌，更是延長(zhǎng)了旺季門(mén)票價(jià)格的執(zhí)行時(shí)間。 例如，濰坊縣山風(fēng)景區(qū)淡季門(mén)票價(jià)格由70元調(diào)整為60元，旺季門(mén)票價(jià)格維持在70元不變。 青島嶗山景區(qū)旺季門(mén)票價(jià)從245元降至180元，但景區(qū)旺季門(mén)票價(jià)執(zhí)行時(shí)間延長(zhǎng)了兩個(gè)月。

另外，部分景區(qū)門(mén)票降價(jià)后，交通車(chē)、纜車(chē)、游輪等配套服務(wù)的價(jià)格依然不低，部分錢(qián)甚至超過(guò)了票價(jià)。 有些景區(qū)把大門(mén)設(shè)置在遠(yuǎn)離景區(qū)的地方，游客進(jìn)入景區(qū)后，必須填寫(xiě)旅游車(chē)、交通車(chē)的費(fèi)用。 這種消除他長(zhǎng)的方法，顯然違背了降價(jià)的初衷。

景區(qū)有選擇地實(shí)行降價(jià)政策的背后，依然是門(mén)票經(jīng)濟(jì)固有的想法在作祟，但將板子釘在景區(qū)上有點(diǎn)違背現(xiàn)實(shí)。 其實(shí)，部分景區(qū)門(mén)票價(jià)格不高的首要原因還是價(jià)格構(gòu)成不合理，現(xiàn)有的價(jià)格機(jī)制對(duì)不合理定價(jià)行為的比較有效的制約不夠充分。 此外，景區(qū)還承擔(dān)著景區(qū)外資源保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、地方政府公共管理支出等一點(diǎn)額外負(fù)擔(dān)。 要改變票務(wù)經(jīng)濟(jì)的想法，需要進(jìn)一步整理這些景區(qū)的負(fù)擔(dān)。

西湖模式:賺了票，撐起了面子

年來(lái)，每當(dāng)國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票漲價(jià)或降價(jià)備受關(guān)注，免費(fèi)西湖模式總是置于聚光燈下。

免費(fèi)西湖模式的探索，開(kāi)始于2002年。 那年國(guó)慶節(jié)前夕，西湖景區(qū)各自孤立的小公園開(kāi)通，成為環(huán)湖大公園，全天候免費(fèi)開(kāi)放，西湖也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的5a級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。

2000年左右，守票度日是各大景區(qū)的常態(tài)。 當(dāng)時(shí)西湖年直接入場(chǎng)費(fèi)收入約2500萬(wàn)元。 在這樣的氣氛下，建立最先吃螃蟹的景區(qū)需要很大的勇氣，其理念和口號(hào)是將湖還給人民。