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隨著年11黃金周的結(jié)束，我國(guó)首個(gè)國(guó)有積分景區(qū)降價(jià)也迎來了周年。 10月7日，北京商報(bào)記者整理了今年國(guó)慶假期期間，北京、河南、浙江、湖南、山東等多個(gè)景區(qū)實(shí)施門票降價(jià)或免費(fèi)措施的情況。 其中，北京免費(fèi)開放18個(gè)收款公園。 湖南長(zhǎng)沙將從10月1日起下調(diào)靖港古鎮(zhèn)等多個(gè)景區(qū)的票價(jià)。 過去一年，許多地方景區(qū)在降低票價(jià)后，采取了開放夜間旅游活動(dòng)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間等各種措施增加了兩次費(fèi)用的比重。 地方政府公布的數(shù)據(jù)顯示，采取上述措施后，當(dāng)?shù)夭糠志皡^(qū)門票降價(jià)后，游客量、收入沒有出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了幾倍至10倍。

門票折扣服務(wù)上新

去年11月左右，景區(qū)門票降價(jià)熱潮席卷全國(guó)，到今年國(guó)慶黃金周，這一勢(shì)頭不僅沒有偃旗息鼓，反而越來越激烈。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的一年多中，我國(guó)各地已有約1000個(gè)國(guó)有景區(qū)出臺(tái)免費(fèi)開放或降價(jià)措施，其中免費(fèi)開放70余個(gè)，降價(jià)900余個(gè)。

以今年11長(zhǎng)假為例，據(jù)文旅部最新發(fā)布的消息，國(guó)慶假期期間，各地景區(qū)推出多種優(yōu)惠吸引游客，除北京、湖南景區(qū)、公園外，安徽省共有38個(gè)國(guó)有要點(diǎn)景區(qū)降低門票價(jià)格，部分 另外，浙江省宣布將新昌大佛寺文化景區(qū)門票從100元/人次提高到80元/人次，并于9月30日前實(shí)施。 此外，青海茶卡鹽湖景區(qū)于10月1日-3日出臺(tái)門票半價(jià)優(yōu)惠政策，按原60元/人優(yōu)惠30元/人，原半價(jià)券人群實(shí)行15元/人優(yōu)惠價(jià)格。

許多降價(jià)政策上線了，并且許多景區(qū)為了增加游客的二次費(fèi)用，迅速發(fā)布了各種新的服務(wù)供給，除了熱門的夜間旅游活動(dòng)外，有些景區(qū)還增加了許多種類的體驗(yàn)項(xiàng)目， 據(jù)悉，一個(gè)地方重新規(guī)劃整理了景區(qū)內(nèi)部和周邊項(xiàng)目的設(shè)置，全面線上吃飯購(gòu)買娛樂等各種設(shè)施和服務(wù)，將當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)從只具備單一旅游功能的以前就定位，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣矫娴亩燃俾糜涡蓍e目的地。 例如，四川省政府曾公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)夭糠志皡^(qū)門票降價(jià)后，景區(qū)游客數(shù)量、收入沒有增加，僅今年5月，新開展的研學(xué)旅行、培訓(xùn)、夜游等活動(dòng)就使上述兩個(gè)數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)約15倍、7倍。

陣痛會(huì)加速改革

不可否認(rèn)， 改革伴隨著陣痛。 在行業(yè)方面，各級(jí)政府對(duì)國(guó)有積分景區(qū)提出了越來越嚴(yán)格的門票降價(jià)要求，一方面加快了景區(qū)擺脫門票依賴癥的步伐，但另一方面也給哪些提高服務(wù)、改變經(jīng)營(yíng)模式的景區(qū)帶來了苦難。

據(jù)公開新聞報(bào)道，多家景區(qū)類上市公司在今年上半年的報(bào)紙上表示，去年票價(jià)下降后，業(yè)績(jī)有所下降。 例如，今年上半年，桂林旅游股份有限公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比暴跌9成以上，但該企業(yè)的財(cái)報(bào)也確定了這一現(xiàn)象的原因之一是景區(qū)門票價(jià)格的下降。 獨(dú)一無(wú)二，受景區(qū)門票和相關(guān)索道收入下降的影響，上半年麗江玉龍旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱麗江旅游)的收入、凈利潤(rùn)全部下跌。 至于業(yè)績(jī)不好的原因，麗江旅游是由于與國(guó)有景區(qū)門票直接相關(guān)的索道票價(jià)下調(diào)，索道運(yùn)輸收入直接同比減少22.43%。 據(jù)悉，由于去年國(guó)有積分景區(qū)門票降價(jià)，麗江旅游下調(diào)了玉龍雪山景區(qū)門票及相關(guān)玉龍雪山景區(qū)大索道、云杉坪索道、牦牛坪索道的價(jià)格。 另外，黃山旅游快速發(fā)展股份有限公司在財(cái)報(bào)中也指出，盡管游客人數(shù)上升，但受票價(jià)下調(diào)等不利因素的影響，上半年黃山景區(qū)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.68億元，比去年同期減少23.19%。