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近年來，博物館重視展示推廣的媒體化趨勢越來越明顯。

博物館建筑往往被視為所在城市的象征性建筑，經(jīng)過人為設(shè)計(jì)，達(dá)到了博物館定位、所在地點(diǎn)歷史文化積淀和宣告未來走向的傳達(dá)意義。 另外，博物館展覽已經(jīng)成為高度綜合性的媒體，除了以前流傳下來的展品、證書、展柜、展板外，幾乎所有的現(xiàn)代媒體形式都有引入，展覽都是面向具有高度綜合性和統(tǒng)一性的參加者的故事文案或互動(dòng)性。 圍繞展覽會(huì)的相關(guān)活動(dòng)圖書出版、廣告推廣圖書和其他傳播教育活動(dòng)也展現(xiàn)出了高度媒體化的特征。

此外，博物館更加重視明星展品、企業(yè)品牌展覽和相關(guān)活動(dòng)的傳播效果，成為博物館自身形象的代表，努力融入博物館事業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。 當(dāng)然，館長會(huì)將博物館館長、明星館員、講解員在線紅色化，自然會(huì)被視為博物館的代言人。

實(shí)際上，對于一位管理者來說，博物館也被定位為推廣機(jī)構(gòu)，重要博物館、具有高度企業(yè)品牌效應(yīng)的博物館、博物館活動(dòng)都由政府推廣部門直接管理和重視。 總之，博物館的功能定位和機(jī)構(gòu)使命發(fā)生了明顯的變化。 也就是說，保存和科學(xué)研究等以前傳來的功能的比重在下降，展示傳播和公共服務(wù)的功能在提高。

(作者是中國文化遺產(chǎn)研究院研究員)

郭成:郭成