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即此次風(fēng)光嫁入豪門羅雷亞爾，業(yè)內(nèi)憂慮之聲甚多，令人擔(dān)憂羅雷亞爾手下護(hù)士的不自然狀況

繼小護(hù)士、羽西之后，本土日資企業(yè)品牌投入到了世界最大化妝品企業(yè)羅雷亞爾的懷抱。 8月16日，全國(guó)市場(chǎng)占有率最高的口罩企業(yè)品牌美即控股宣布與皇家集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，皇家以6.3港元/股的價(jià)格收購(gòu)美即全部股份。 美國(guó)已經(jīng)全部計(jì)算了已發(fā)行的約10億4千萬(wàn)股股票，這筆交易的總價(jià)值達(dá)到65億38億港元(約51億元人民幣)。

美即在發(fā)給本報(bào)記者的聲明中表示，加入皇家集團(tuán)有助于美即利用其全球研發(fā)特點(diǎn)及其國(guó)際化戰(zhàn)術(shù)平臺(tái)，為美即企業(yè)品牌的快速發(fā)展和提升提供長(zhǎng)時(shí)間有效的支持。 市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，美國(guó)選擇在最好的時(shí)候賣出高價(jià)。 但是，他步該本土日企品牌和護(hù)士的后塵，嫁給羅雷亞爾后，被雪藏，擔(dān)心風(fēng)光不再。

“落花”蘿莉亞爾

美即企業(yè)品牌是中國(guó)日化領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)口罩市場(chǎng)中具有絕對(duì)特征的市場(chǎng)份額，被譽(yù)為中國(guó)口罩的第一股。 根據(jù)ac尼爾森的數(shù)據(jù)，年美即企業(yè)品牌在中國(guó)口罩市場(chǎng)的份額為26.4%，居領(lǐng)域第一位。

7月底以來(lái)，市場(chǎng)計(jì)劃盛傳大米進(jìn)行銷售，許多日資巨頭成為潛在的買家。 a股上市公司滬家化曾成為“緋聞”對(duì)象，隨后滬家化董事長(zhǎng)葛文耀親口否認(rèn)了這一點(diǎn)。

最終，美會(huì)選擇“花落”的羅雷亞爾。 聲明指出，美即認(rèn)為，這種新的快速發(fā)展戰(zhàn)術(shù)充分提高了美即的快速發(fā)展能力，開拓了市場(chǎng)空之間，不僅是美即及其股東的最大優(yōu)勢(shì)，也是美即員工、合作伙伴、客戶等相關(guān)團(tuán)體和口罩領(lǐng)域整體的快速發(fā)展

在皇家方面，也坦率地喜歡口罩業(yè)務(wù)在中國(guó)的市場(chǎng)前景和美在這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)。 在聲明中，羅雷亞爾中國(guó)表示:“美國(guó)專注于化妝品口罩的生產(chǎn)，其年銷售額約為1億5千萬(wàn)元(同比增長(zhǎng)29% )?！?口罩是中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一具有廣闊的快速發(fā)展前景 美即旗下的毫克是中國(guó)該產(chǎn)品的領(lǐng)軍企業(yè)品牌。 “憑借與皇家大眾化妝品部現(xiàn)有企業(yè)品牌的良好互補(bǔ)，mg美即企業(yè)品牌將造福中國(guó)顧客。 ”。

看展望，你會(huì)選擇附近的“豪門”嗎？

皇家也出了好價(jià)錢。 6.3港元/股收購(gòu)價(jià)格比美在聯(lián)交所此次收購(gòu)最后一個(gè)交易日收盤價(jià)5.05港元/股溢價(jià)24.8%。 市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，人們對(duì)美即未來(lái)的長(zhǎng)期快速發(fā)展可能信心不足，因此選擇在最佳時(shí)機(jī)出售自己。

“美即為什么要賣？ ”廣州尚道女性營(yíng)銷有限企業(yè)董事長(zhǎng)張桓表示，其背后的原因之一是創(chuàng)始人長(zhǎng)年累月，但很少兌現(xiàn)。 二是國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌的研發(fā)、技術(shù)、文化等與國(guó)際企業(yè)品牌不僅相差10年，市場(chǎng)營(yíng)銷只能處理初步的快速發(fā)展問(wèn)題，但技術(shù)和產(chǎn)品才是可持續(xù)快速發(fā)展的根本，與其對(duì)抗，誰(shuí)更處于先機(jī)

北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示:“美的被皇家收購(gòu)，本土化妝品的命運(yùn)再次引起領(lǐng)域的關(guān)注。 從大寶到舒蕾到丁家宜，再到今天的美即，不得不說(shuō)只做單一企業(yè)品牌、單一產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌最大的軟肋。 在今天渠道更加集中、費(fèi)用越來(lái)越高、同行業(yè)其他公司規(guī)模、布局越來(lái)越齊全的情況下，光靠“一指禪”是不行的。 ”。

業(yè)界擔(dān)心步護(hù)士的后塵

美即憑借這次風(fēng)光嫁給了豪門羅雷亞爾，但業(yè)內(nèi)也有很多擔(dān)心的聲音，擔(dān)心重蹈護(hù)士的覆轍。 自從2003年羅雷亞爾收購(gòu)護(hù)士以來(lái)，護(hù)士經(jīng)常受到雪藏的質(zhì)疑。 小護(hù)士是中國(guó)排名第三的護(hù)膚企業(yè)品牌，僅次于玉蘭油和大寶，市場(chǎng)占有率為5%，品牌曝光度達(dá)到90%。 但是，現(xiàn)在這個(gè)有名的國(guó)內(nèi)日資企業(yè)品牌幾乎消失在市場(chǎng)上。 因此，有人懷疑羅雷亞爾通過(guò)收購(gòu)護(hù)士，是擁有相似定位的企業(yè)品牌卡爾尼爾“清場(chǎng)”。

除護(hù)士外，另一個(gè)收購(gòu)的企業(yè)品牌羽西多年來(lái)在羅雷亞爾旗下因企業(yè)品牌定位而搖擺不定，市場(chǎng)表現(xiàn)不足。 對(duì)此，知名企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)和營(yíng)銷廣告專家翁?hào)|對(duì)記者表示，羅雷亞爾不會(huì)刻意雪藏這些企業(yè)品牌，發(fā)揮這些企業(yè)品牌的價(jià)值應(yīng)該更有利于羅雷亞爾。

據(jù)悉，此次收購(gòu)后，美國(guó)現(xiàn)有管理層和團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留任，收購(gòu)后的美國(guó)董事會(huì)將由美國(guó)現(xiàn)任管理層和羅雷亞爾的代表組成。 美即的創(chuàng)始人和執(zhí)行董事佘雨原將擔(dān)任首席執(zhí)行官。

皇家集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官貝漢青日前表示，收購(gòu)后的美將作為皇家中國(guó)的獨(dú)立業(yè)務(wù)部門運(yùn)營(yíng)。

皇家方面在聲明中表示，“皇家計(jì)劃依賴美國(guó)，也就是極有才華的管理層和團(tuán)隊(duì)以及自身的科學(xué)專業(yè)知識(shí)，利用中國(guó)的研發(fā)和創(chuàng)新中心，迅速發(fā)展這個(gè)中國(guó)企業(yè)品牌?！?(證券日?qǐng)?bào)謝嵐)